Die Deodorant-Werbung von Layer'r Shot führte zu einer behördlichen Löschungsanordnung und einer ASCI-Aussetzung

Im Juni 2022 forderte die indische Regierung Twitter und YouTube auf, sämtliche Instanzen einer Deodorant-Werbung von Layer'r Shot unverzüglich zu entfernen; das Ministerium für Information und Rundfunk bezeichnete die Videos als „nachteilig für die Darstellung von Frauen im Interesse von Anstand und Moral“ und als Verstoß gegen den IT-Kodex (Intermediary Guidelines and Digital Media Ethics).

Der Advertising Standards Council of India hatte die Videos bereits als Verstoß gegen seine Richtlinien eingestuft und den Werbetreibenden benachrichtigt, die Werbung bis zum Abschluss der Untersuchung unverzüglich auszusetzen. Die Videos hatten bei großen Teilen der Social-Media-Nutzer Empörung ausgelöst, die erklärten, die Werbung ziele darauf ab, sexuelle Gewalt gegen Frauen zu fördern.

Die Vorsitzende der Delhi Commission for Women, Swati Maliwal, erließ eine Mitteilung an die Delhi Police und schrieb an den Minister für Information und Rundfunk, um eine FIR und „starke Maßnahmen“ zu erwirken, und erklärte, die Eigentümer des Unternehmens „müssten zur Rechenschaft gezogen werden“. Die Schauspieler Farhan Akhtar, Richa Chadha und Swara Bhasker verurteilten die Marke öffentlich; Chadha merkte an, die Werbung sei „kein Unfall“ – eine Markenwerbung durchlaufe mehrere Entscheidungsebenen von der Kreativabteilung bis zum Kunden.

Eine von der Regierung angeordnete Löschung auf Twitter und YouTube, eine ASCI-Aussetzung bis zum Abschluss der Untersuchung und eine Mitteilung der DCW an die Polizei mit der Forderung nach einer FIR

Die Werbung durchlief vor der Ausstrahlung sämtliche internen Genehmigungsebenen von Marke und Agentur, was zeigt, dass der Verstoß systemisch und nicht der Fehler einer einzelnen Person war.

Die Reaktion der Regulierungsbehörde war ungewöhnlich streng: nicht nur eine ASCI-Aussetzung, sondern eine Löschungsanordnung des Ministeriums an die Plattformen und eine Polizeibeschwerde mit der Forderung nach einer FIR.

Die öffentliche Verurteilung kam aus Kultur und Zivilgesellschaft, wodurch der Name der Marke innerhalb weniger Tage zum Synonym für die Kontroverse wurde.

Die Genehmigung von Werbung ist eine Kette von Entscheidungen – Kreativabteilung, Drehbuch, Agentur, Kunde – und wenn das Endprodukt gegen den Anstand verstößt, trifft jedes Glied Mitschuld.

Die Entfernung der Werbung von Twitter und YouTube wurde angeordnet, die Untersuchung der ASCI wurde bei ausgesetzter Werbung fortgesetzt, und die Mitteilung an die Delhi Police mit der Forderung nach einer FIR war zum Zeitpunkt der Berichterstattung im Juni 2022 noch offen.