Drei Luxushäuser zogen Jun Ji-hyuns China-Werbung innerhalb weniger Tage nach dem Gegenwind für ihre Serie zurück

Jun Ji-hyun, eine der bekanntesten Schauspielerinnen Koreas, hatte aktive Werbeverträge mit drei internationalen Häusern in Festlandchina: der Hautpflegemarke La Mer, dem Modehaus Louis Vuitton und dem Juwelier PIAGET. Durch diese drei Verträge war sie eines der sichtbarsten koreanischen Gesichter auf dem Markt.

Im September 2025 zog ihre neue Netflix-Serie 《暴风圈》 scharfe Kritik von chinesischen Zuschauern auf sich, die Teile davon als beleidigend gegenüber China bezeichneten. Das Thema trendete auf Weibo, und Zuschauer forderten, dass ihre Marken die Zusammenarbeit beendeten.

Bis zum 21. September hatten die Marken reagiert: La Mers offizielles Weibo löschte jeden Beitrag mit ihr, das offizielle Weibo von Louis Vuitton tat dasselbe, und PIAGET entfernte ihre Werbeinhalte. Die Douban-Bewertung der Serie fiel von über 7 auf 4,2, während der Gegenwind seinen Lauf nahm.

Keines der Häuser gab ein Statement ab – die Löschungen waren die Trennung, dieselbe stille Taktik, die Dior Monate zuvor bei seiner vietnamesischen Botschafterin angewandt hatte. Drei Verträge, jeder für einen wichtigen chinesischen Markt dotiert, endeten innerhalb weniger Tage voneinander – wegen der Aufnahme einer einzigen Serie.

Alle drei Häuser löschten ihre China-Werbung innerhalb weniger Tage, ohne Statements, weil ein gelöschter Beitrag weniger sagt als eine Pressemitteilung und schwerer zu bestreiten ist.

Die Marken teilten keine Ankündigung, es gab also nichts zu verteidigen: Ein gelöschter Beitrag sagt weniger als eine Pressemitteilung und ist schwerer zu bestreiten.

Ihr Wert in China beruhte auf der lokalen Stimmung, sodass ein einziger Weibo-Gegenwind drei separate Verträge zur selben Entscheidung machte – keiner von ihnen konnte bleiben, während die anderen gingen.

Der Auslöser war ein Arbeitsprodukt, kein persönlicher Skandal: Das Risiko, das ein Haus mit einem Gesicht eingeht, ist untrennbar mit allem verbunden, worin dieses Gesicht als Nächstes erscheint.

Die Geschwindigkeit zählte – jede Stunde, in der ein Beitrag online blieb, wurde als Position gelesen, daher erfolgten die Löschungen in Tagen, nicht in Wochen.

Der Wert eines Stars in einem Markt kann mit der Aufnahme eines einzigen Werks sterben: Drei Häuser löschten Jun Ji-hyuns China-Werbung innerhalb weniger Tage, ohne Statement und ohne Einspruch.