Tres casas de lujo retiraron los anuncios en China de Jun Ji-hyun en cuestión de días tras la reacción negativa a su drama

Jun Ji-hyun, una de las actrices más conocidas de Corea, tenía endosos activos de tres casas internacionales en China continental: la marca de cuidado de la piel La Mer, la casa de moda Louis Vuitton y la joyería PIAGET. El trío de contratos la convertía en uno de los rostros coreanos más visibles del mercado.

En septiembre de 2025, su nuevo drama de Netflix 《暴风圈》 suscitó duras críticas de los espectadores chinos, que calificaron partes de la obra de insultantes hacia China. El tema se volvió tendencia en Weibo y los espectadores exigieron a sus marcas que rompieran lazos.

Para el 21 de septiembre, las marcas ya habían actuado: el Weibo oficial de La Mer eliminó todas las publicaciones en las que aparecía, el Weibo oficial de Louis Vuitton hizo lo mismo y PIAGET retiró su contenido publicitario. La calificación del drama en Douban cayó de más de 7 a 4.2 mientras la reacción negativa seguía su curso.

Ninguna de las casas emitió una declaración: las eliminaciones fueron la ruptura, la misma táctica silenciosa que Dior había empleado con su embajador vietnamita meses antes. Tres contratos, cada uno valorado para un mercado chino de primer nivel, terminaron en cuestión de días entre sí por la acogida de un solo drama.

Las tres casas eliminaron sus anuncios en China en cuestión de días, sin declaraciones, porque una publicación eliminada dice menos que un comunicado de prensa y es más difícil de rebatir.

Las marcas no compartieron ningún anuncio, así que no había nada que defender: una publicación eliminada dice menos que un comunicado de prensa y es más difícil de rebatir.

Su valor en China dependía del sentimiento local, así que una sola reacción negativa en Weibo convirtió tres contratos separados en la misma decisión: ninguno de ellos podía quedarse mientras los otros se marchaban.

El detonante fue un producto de su trabajo, no un escándalo personal: el riesgo que una casa asume con un rostro es inseparable de todo aquello en lo que ese rostro aparezca después.

La velocidad importaba: cada hora que una publicación permanecía visible se interpretaba como una postura, así que las eliminaciones ocurrieron en días, no en semanas.

El valor de una estrella en un mercado puede morir con la acogida de una sola obra: tres casas eliminaron los anuncios en China de Jun Ji-hyun en cuestión de días, sin declaración y sin apelación.