EU、転売価格の固定でグッチ、クロエ、ロエベに1億5700万ユーロの制裁金

2025年10月14日、欧州委員会は高級ファッションブランド3社——グッチ、クロエ、ロエベ——に対し、再販売価格維持（RPM）を理由に合計1億5700万ユーロの制裁金を科した。これは欧州連合の機能に関する条約第101条違反にあたる。欧州委員会は、各ブランドが独立した第三者小売業者に対し、衣料品、革製品、履物、アクセサリーというほぼ全製品にわたって自ら価格を設定することを制限していたと認定した。

制限はいくつかの形態をとった。ブランドは小売業者が逸脱することを許されない希望小売価格を課し、最大割引率を設定し、セールの特定時期を指示し、場合によっては一時的に一切の値引きを禁止した。グッチはさらに、ある製品ラインについて小売業者にインターネット経由での販売を中止するよう求めることで、オンライン販売を制限した。3社はいずれも小売業者の価格を監視し、逸脱した業者に追及を行い、欧州経済領域全域で遵守を強制した。

これらの行為は長年にわたって続いた——グッチは2015年4月から2023年4月まで、ロエベは2015年12月から2023年4月まで、クロエは2019年12月から2023年4月まで。3社はいずれも2023年4月、欧州委員会が抜き打ち検査を実施した際に終了した。制裁金はグッチが最も高く1億1970万ユーロ（協力により50%減額）、次いでクロエが1970万ユーロ（15%減額）、ロエベが1800万ユーロ（50%減額）であった。欧州委員会は2024年7月に正式手続きを開始し、2025年10月14日に決定を下した。

今回の制裁金は、欧州委員会によるRPMに関する7年ぶりの決定であり、高級品業界の価格慣行に対する監視が再び強まることを示すものとなった。欧州委員会は、ブランドイメージの保護や高級品としての位置づけに基づく正当化を退け、こうした行為が消費者の価格を押し上げ、選択肢を減らすものだと述べた。3ブランドはいずれも事実を認め、独占禁止法の和解手続きの下で協力した。

欧州委員会は3社に1億5700万ユーロの制裁金を科し、ブランドイメージに基づく抗弁を退け、高級品の価格慣行に対する監視の再強化を示唆した。

各ブランドは、小売価格の管理を競争法違反ではなく正当なブランド保護措置とみなし、高級ブランドイメージの管理と独占禁止法の遵守を混同していた

これらの行為は複数年にわたる商業関係に組み込まれていた——同じ制限が法的審査もなく毎年課され続けた。欧州委員会の立場は確立された法解釈であったにもかかわらず、である

各ブランドは独立して行動しながら同じ戦略を採った。つまりこれらの行為は一度限りのものでも、無届の一従業員によるものでもなく、各社の商業業務において組織的なものであった

ファッション業界が選択的販売制度やブランドイメージの主張に依存してきたことが、根拠のない免責感を生んだ——欧州委員会の2025年の決定は、高級品としての位置づけをRPMの抗弁として退けた

高級品について小売業者の販売価格を管理することは、ブランド保護ではなく再販売価格維持である——欧州委員会はこの点を明確にしてきた。

3ブランドはいずれも協力し、違反を認めた。グッチとロエベは、重要な付加価値のある証拠を提供したとして50%の減額を受けた。グッチは欧州委員会がまだ特定していなかった違反を明らかにした。この決定は欧州委員会による7年ぶりのRPM制裁であり、高級品業界の価格慣行が引き続き監視されるというシグナルと受け止められた。この事案はまた、EU法の下で合法である選択的販売制度と、目的による制限であり効果の分析を要しないRPMとの間の緊張関係を浮き彫りにした。