欧盟罚 Gucci、Chloé 和 Loewe 共 1.57 亿欧元——三家联手固定转售价格

2025 年 10 月 14 日，欧盟委员会对 Gucci、Chloé 和 Loewe 三家奢侈品牌处以合计 1.57 亿欧元罚款，原因是转售价格维持（RPM），违反了《欧盟运作条约》第 101 条。委员会发现，每个品牌都限制独立第三方零售商为其几乎所有产品线自主定价：包括成衣、皮具、鞋履和配饰。

限制手段多样。品牌规定了零售商不得偏离的建议零售价、设定了最高折扣率、指定了打折时段，有时甚至完全禁止任何折扣。Gucci 还额外限制其中一个产品线的线上销售，要求零售商停止通过互联网销售该产品。三家品牌都监控零售商的定价，对违规者进行跟进，在整个欧洲经济区内强制执行。

这些做法持续多年——Gucci 从 2015 年 4 月到 2023 年 4 月，Loewe 从 2015 年 12 月到 2023 年 4 月，Chloé 从 2019 年 12 月到 2023 年 4 月。三家都在 2023 年 4 月停止，当时委员会进行了突击检查。Gucci 罚款最高，为 1.197 亿欧元（因配合协助减半），Chloé 为 1970 万欧元（减 15%），Loewe 为 1800 万欧元（减 50%）。委员会于 2024 年 7 月启动正式程序，2025 年 10 月 14 日作出裁决。

这是委员会七年来首次就 RPM 作出裁决，标志着奢侈品行业定价行为将面临更严格的审查。委员会驳回了基于品牌形象保护或奢侈品定位的任何辩解，称这些行为抬高了价格、减少了消费者选择。三家品牌均承认违规并配合了反垄断和解程序。