EU, 재판매 가격 담합으로 구찌·끌로에·로에베에 1억 5,700만 유로 벌금 부과

2025년 10월 14일, 유럽연합 집행위원회는 럭셔리 패션 브랜드 세 곳인 구찌, 끌로에, 로에베에 대해 유럽연합 기능에 관한 조약 제101조 위반에 해당하는 재판매 가격 유지 행위(RPM)를 이유로 총 1억 5,700만 유로의 벌금을 부과했습니다. 집행위원회는 각 브랜드가 의류, 가죽 제품, 신발, 액세서리 등 거의 전 제품군에 걸쳐 독립적인 제3자 소매업체가 자체적으로 가격을 책정하는 것을 제한했다고 판단했습니다.

제한은 여러 형태로 나타났습니다. 브랜드들은 소매업체가 벗어날 수 없는 권장 소매 가격을 부과했고, 최대 할인율을 설정했으며, 특정 세일 기간을 지정했고, 일부 경우에는 일시적으로 모든 할인을 금지했습니다. 구찌는 추가로 한 제품 라인에 대해 소매업체에 인터넷 판매를 중단하도록 요청하여 온라인 판매를 제한했습니다. 세 브랜드 모두 소매업체의 가격을 모니터링했고 가격을 벗어난 업체에 후속 조치를 취하여 유럽경제지역 전역에서 준수를 강제했습니다.

이러한 관행은 수년간 지속되었습니다. 구찌는 2015년 4월부터 2023년 4월까지, 로에베는 2015년 12월부터 2023년 4월까지, 끌로에는 2019년 12월부터 2023년 4월까지였습니다. 세 브랜드 모두 집행위원회가 사전 예고 없이 현장 조사를 실시한 2023년 4월에 종료되었습니다. 구찌가 1억 1,970만 유로로 가장 큰 벌금을 받았고(협조로 50% 감경), 끌로에가 1,970만 유로(15% 감경), 로에베가 1,800만 유로(50% 감경)로 뒤를 이었습니다. 집행위원회는 2024년 7월 정식 절차를 개시했고 2025년 10월 14일 결정을 내렸습니다.

이번 벌금은 집행위원회가 7년 만에 내린 첫 RPM 결정으로, 럭셔리 부문의 가격 관행에 대한 감시가 다시 강화되었음을 보여주었습니다. 집행위원회는 브랜드 이미지 보호나 럭셔리 포지셔닝에 근거한 어떠한 정당화도 거부하며, 그러한 행위가 소비자 가격을 높이고 선택의 폭을 줄였다고 밝혔습니다. 세 브랜드 모두 사실을 인정하고 반독점 합의 절차에 따라 협조했습니다.

집행위원회는 브랜드 이미지 방어 논리를 거부하고 럭셔리 가격 관행에 대한 감시 재강화를 시사하며 이들에 1억 5,700만 유로의 벌금을 부과했습니다.

브랜드들은 소매 가격 통제를 경쟁법 위반이 아닌 정당한 브랜드 보호 조치로 간주하여 럭셔리 이미지 관리와 반독점 준수를 혼동했습니다.

이러한 관행은 다년간의 상업적 관계에 내재되어 있었습니다. 집행위원회의 입장이 확립된 법리였음에도 불구하고 동일한 제한이 해마다 법적 검토 없이 부과되었습니다.

각 브랜드는 독립적으로 행동했지만 동일한 전략을 추구했으며, 이는 관행이 일회성이거나 일탈 직원의 소행이 아니라 각 하우스의 상업 운영 내에서 체계적이었음을 의미합니다.

패션 업계의 선택적 유통 및 브랜드 이미지 논리에 대한 의존은 잘못된 면책감을 조성했습니다. 집행위원회의 2025년 결정은 럭셔리 포지셔닝을 RPM에 대한 방어 논리로 거부했습니다.

럭셔리 제품에 대해 소매업체가 부과하는 가격을 통제하는 것은 브랜드 보호가 아니라 재판매 가격 유지 행위이며, 유럽연합 집행위원회는 이 점을 분명히 해왔습니다.

세 브랜드 모두 협조하고 위반 사실을 인정했습니다. 구찌와 로에베는 상당한 부가 가치가 있는 증거를 제공한 대가로 50% 감경을 받았으며, 구찌는 집행위원회가 아직 파악하지 못한 위반 사실을 밝혀냈습니다. 이 결정은 유럽연합 집행위원회가 7년 만에 내린 첫 RPM 제재였으며, 럭셔리 부문의 가격 관행이 계속 감시받을 것이라는 신호로 여겨졌습니다. 이 사건은 또한 유럽연합 법률상 합법인 선택적 유통 시스템과, 목적상 제한에 해당하여 효과 기반 분석이 필요 없는 RPM 사이의 긴장을 부각시켰습니다.