アドバンスクリエイト、広告収入80億円を早期計上し監査人に台本通りの回答を提供

アドバンスクリエイト（東証プライム：8798）は、日本最大級の保険比較サイトの一つである「保険市場」を運営し、同名の大阪の広告代理店を通じて保険会社に同サイトへの掲載枠を販売している。2026年5月、同社はこれらの広告取引における不正会計をめぐり第三者委員会を設置した。2026年8月4日に公表された報告書によると、役員らは少なくとも2018年12月から、広告が掲載される前に保険会社からの広告費を全額計上しており、7年間で約80億円の不適切な会計処理、うち75億円は2018年12月から2025年9月の間に提供前に収益認識されたものであった。

このスキームは調整によって監査を生き延びた。監査法人である桜橋監査法人は早くも2020年に計上日と実際の掲載期間の乖離を指摘し、後に保険会社に直接確認を取るようになった。その後アドバンスクリエイトの役員らは事前に回答を調整し、保険会社には「相違なし」と回答するよう求め、一部には文面の草案をメールで送付し、調査中に合意された回答をまとめたExcelファイルが発見された。

委員会は創業者社長である浜田氏が不正を指示したと認定したわけではないが、同氏を「絶対的存在」として扱う企業文化の中でこの行為が蔓延したと結論付けた。8月13日、同社は浜田氏が2026年12月の株主総会後に社長を退任する一方、取締役には留任すると発表し、金融庁は保険会社への聞き取りを開始しており、約10社がこのスキームの隠蔽を手助けした疑いがある。

2018年12月以降、広告部門で約80億円の不適切な会計処理、うち75億円は広告掲載前に計上された収益。四半期決算は遅延し、金融庁は現在10社の保険会社を調査中。

役員らは業績目標を達成する必要があったため、広告費が掲載前に一括して収益として認識された。

このスキームが外部監査を免れたのは、本来それを暴くべき取引相手である保険会社が、虚偽の数字を確認するよう巻き込まれていたためである。

委員会の言葉を借りれば、創業者を「絶対的存在」として扱う文化により、誰の目にも明らかに誤りと分かる慣行を社内で止めることができなかった。

以前の警告は個別に扱われるにとどまった。監査法人の2020年の疑念や2024年の手数料収益の修正は、一回限りの是正として処理され、より深いパターンの証拠としては読まれなかった。

収益認識が取引相手に依存する場合、監査人はその取引相手から独立して話を聞く必要がある。監査の回答を顧客にメールで送るベンダーは、常に自らのテストに合格してしまう。

委員会報告書は2026年8月4日に公表され、一部はプライバシー保護のため非公開とされた。浜田氏の社長退任は8月13日に発表され、2026年12月の定時株主総会後に効力を持つ。同社は事業継続リスクを最小化するため同氏が取締役に留任すると述べた。四半期決算は遅延し、半期報告書の提出期限は延長された。金融庁は広告部門と取引した保険会社への聞き取りを開始しており、東洋経済は約10社が回答の調整に関与した疑いがあると報じた。同社は委員会の再発防止勧告を実施している。