Advance Create buchte vorab 8 Mrd. ¥ Werbeumsatz und lieferte seinen Prüfern vorgefertigte Antworten

Advance Create (TSE Prime: 8798) betreibt Hoken Ichiba, einen der größten Versicherungsvergleichsportale Japans, sowie eine gleichnamige Werbeagentur in Osaka, die dort Platzierungen an Versicherer verkauft. Im Mai 2026 bildete das Unternehmen wegen unregelmäßiger Buchführung in diesen Werbetransaktionen einen Ausschuss Dritter. Dessen am 4. August 2026 veröffentlichter Bericht stellte fest, dass Verantwortliche Werbezahlungen von Versicherern vollständig verbucht hatten, bevor Anzeigen geschaltet wurden, und zwar mindestens seit Dezember 2018 – etwa 8 Mrd. ¥ unzulässiger Buchführung über sieben Jahre, davon 7,5 Mrd. ¥ als Umsatz vor der Leistungserbringung zwischen Dezember 2018 und September 2025 erfasst.

Das System überstand Prüfungen durch Koordination. Sakura Bridge, der Abschlussprüfer, hatte bereits 2020 die Diskrepanz zwischen Buchungsdaten und tatsächlichen Platzierungszeiträumen angemerkt und später Bestätigungen direkt bei den Versicherern eingeholt. Verantwortliche von Advance Create arrangierten daraufhin Antworten im Voraus: Versicherer wurden gebeten zu antworten, es gebe „keine Abweichung“, einigen wurde ein Formulierungsentwurf per E-Mail zugesandt, und während der Untersuchung wurde eine Excel-Datei gefunden, die die abgestimmten Antworten zusammenfasste.

Der Ausschuss stellte nicht fest, dass Gründerpräsident Hamada den Betrug angeordnet habe, kam jedoch zu dem Schluss, dass er in einer Unternehmenskultur gedieh, die ihn als „absolute Präsenz“ behandelte. Am 13. August kündigte das Unternehmen an, er werde nach der Hauptversammlung im Dezember 2026 als Präsident zurücktreten – während er Vorstandsmitglied bleibe –, und die Finanzdienstleistungsaufsicht (FSA) hat begonnen, die Versicherer zu befragen; etwa zehn von ihnen stehen im Verdacht, zur Verschleierung des Systems beigetragen zu haben.

Etwa 8 Mrd. ¥ unzulässige Buchführung bei der Werbetochter seit Dezember 2018, davon 7,5 Mrd. ¥ Umsatz, der vor der Schaltung von Anzeigen verbucht wurde; Quartalsergebnisse verzögert; FSA prüft nun 10 Versicherer.

Die Verantwortlichen mussten Leistungsziele erreichen, daher wurden Werbezahlungen als Umsatz in einer Pauschalsumme erfasst, bevor die Platzierungen überhaupt liefen.

Das System täuschte die externe Prüfung, weil die Gegenparteien, die es hätten aufdecken müssen – die Versicherer –, dazu gebracht worden waren, die falschen Zahlen zu bestätigen.

Eine Kultur, die den Gründer – nach den Worten des Ausschusses – als „absolute Präsenz“ behandelte, bedeutete, dass niemand im Unternehmen eine Praxis stoppen konnte, von der jeder sehen konnte, dass sie falsch war.

Frühere Warnungen blieben isoliert: die Zweifel des Prüfers von 2020 und eine Neufeststellung der Provisionsumsätze im Jahr 2024 wurden als einmalige Bereinigungen behandelt und nicht als Beleg für ein tieferes Muster gelesen.

Wenn die Umsatzrealisierung von Gegenparteien abhängt, müssen Prüfer von diesen Gegenparteien unabhängig hören. Ein Anbieter, der Kunden die Prüfantworten per E-Mail zusendet, wird seinen eigenen Test immer bestehen.

Der Bericht des Ausschusses wurde am 4. August 2026 veröffentlicht, wobei Teile aus Datenschutzgründen zurückgehalten wurden. Hamadas Rücktritt als Präsident wurde am 13. August angekündigt, wirksam nach der Hauptversammlung im Dezember 2026; das Unternehmen erklärte, er bleibe im Vorstand, um das Risiko für die Geschäftskontinuität zu minimieren. Die Quartalsergebnisse verzögerten sich und die Frist für den Halbjahresbericht wurde verlängert. Die FSA hat begonnen, Versicherer zu befragen, die mit der Werbetochter Geschäfte machten; Toyokeizai berichtete, etwa zehn stünden im Verdacht, Antworten abgestimmt zu haben. Das Unternehmen setzt die präventiven Empfehlungen des Ausschusses um.