Advance Create registró por adelantado ¥8.000 millones en ingresos publicitarios y proporcionó a sus auditores respuestas guionizadas

Advance Create (TSE Prime: 8798) opera Hoken Ichiba, uno de los sitios de comparación de seguros más grandes de Japón, y una agencia de publicidad de Osaka del mismo nombre que vende espacios publicitarios en él a las aseguradoras. En mayo de 2026 formó un comité de terceros por contabilidad irregular en esas transacciones publicitarias. Su informe, publicado el 4 de agosto de 2026, encontró que los directivos habían registrado los pagos publicitarios de las aseguradoras en su totalidad antes de que se emitiera ningún anuncio, desde al menos diciembre de 2018 — aproximadamente ¥8.000 millones de contabilidad indebida durante siete años, de los cuales ¥7.500 millones correspondían a ingresos reconocidos antes de la entrega entre diciembre de 2018 y septiembre de 2025.

El esquema sobrevivió a las auditorías mediante coordinación. Sakura Bridge, el auditor, había señalado la brecha entre las fechas de registro y los períodos reales de colocación ya en 2020 y posteriormente llevó las confirmaciones directamente a las aseguradoras. Los directivos de Advance Create entonces organizaron las respuestas de antemano: se pidió a las aseguradoras que respondieran que no había 'ninguna discrepancia', a algunas se les envió por correo electrónico un borrador de redacción, y durante la investigación se encontró un archivo de Excel que resumía las respuestas acordadas.

El comité no certificó que el fundador-presidente Hamada ordenara el fraude, pero concluyó que este prosperó en una cultura corporativa que lo trataba como 'una presencia absoluta'. El 13 de agosto la empresa anunció que dimitiría como presidente tras la junta de accionistas de diciembre de 2026 — mientras permanece como miembro del consejo — y la Agencia de Servicios Financieros ha comenzado a entrevistar a las aseguradoras, de las cuales alrededor de diez son sospechosas de ayudar a ocultar el esquema.

Aproximadamente ¥8.000 millones de contabilidad indebida en el brazo publicitario desde diciembre de 2018, de los cuales ¥7.500 millones correspondían a ingresos registrados antes de que se emitieran los anuncios; resultados trimestrales retrasados; la FSA ahora investiga a 10 aseguradoras.

Los directivos necesitaban alcanzar los objetivos de rendimiento, por lo que los pagos publicitarios se reconocieron como ingresos en un pago único antes de que se emitieran las colocaciones.

El esquema derrotó a la auditoría externa porque las contrapartes que deberían haberlo expuesto — las aseguradoras — fueron reclutadas para confirmar las cifras falsas.

Una cultura que trataba al fundador como 'una presencia absoluta', en palabras del comité, significaba que nadie dentro podía detener una práctica que cualquiera podía ver que estaba mal.

Las advertencias anteriores permanecieron aisladas: las dudas del auditor en 2020 y una reexpresión de ingresos por comisiones en 2024 se trataron como saneamientos puntuales, no se interpretaron como evidencia de un patrón más profundo.

Cuando el reconocimiento de ingresos depende de las contrapartes, los auditores deben escuchar a esas contrapartes de forma independiente. Un proveedor que envía por correo electrónico a los clientes las respuestas de la auditoría siempre aprobará su propia prueba.

El informe del comité se publicó el 4 de agosto de 2026, con partes retenidas por privacidad. La salida de Hamada como presidente se anunció el 13 de agosto, efectiva tras la junta general de accionistas de diciembre de 2026; la empresa dijo que permanece en el consejo para minimizar el riesgo de continuidad del negocio. Los resultados trimestrales se retrasaron y el plazo del informe semestral se amplió. La FSA ha comenzado a entrevistar a las aseguradoras que operaban con el brazo publicitario; Toyokeizai informó que alrededor de diez son sospechosas de coordinar las respuestas. La empresa está implementando las recomendaciones preventivas del comité.