Advance Create registrou ¥8 bi em receita publicitária antecipadamente e forneceu aos seus auditores respostas roteirizadas

A Advance Create (TSE Prime: 8798) opera o Hoken Ichiba, um dos maiores sites de comparação de seguros do Japão, e uma agência de publicidade de mesmo nome em Osaka que vende espaços publicitários nele às seguradoras. Em maio de 2026, formou um comitê de terceiros para investigar irregularidades contábeis nessas transações publicitárias. Seu relatório, publicado em 4 de agosto de 2026, constatou que dirigentes haviam registrado integralmente os pagamentos publicitários das seguradoras antes de qualquer anúncio ser veiculado, desde pelo menos dezembro de 2018 — cerca de ¥8 bi em contabilização imprópria ao longo de sete anos, dos quais ¥7,5 bi em receita reconhecida antes da entrega, entre dezembro de 2018 e setembro de 2025.

O esquema sobreviveu às auditorias por meio de coordenação. A Sakura Bridge, auditora, havia sinalizado a discrepância entre as datas de registro e os períodos efetivos de veiculação já em 2020 e, posteriormente, levou confirmações diretamente às seguradoras. Dirigentes da Advance Create então combinaram as respostas com antecedência: as seguradoras foram solicitadas a responder que não havia "nenhuma discrepância", algumas receberam por e-mail um texto-modelo, e um arquivo Excel que resumia as respostas acordadas foi encontrado durante a investigação.

O comitê não certificou que o fundador-presidente Hamada tenha ordenado a fraude, mas concluiu que ela prosperou em uma cultura corporativa que o tratava como "uma presença absoluta". Em 13 de agosto, a empresa anunciou que ele deixaria a presidência após a assembleia de acionistas de dezembro de 2026 — permanecendo como membro do conselho — e a Agência de Serviços Financeiros (FSA) começou a entrevistar as seguradoras, cerca de dez das quais são suspeitas de ajudar a ocultar o esquema.

Cerca de ¥8 bi em contabilização imprópria no braço publicitário desde dezembro de 2018, dos quais ¥7,5 bi em receita registrada antes da veiculação dos anúncios; resultados trimestrais atrasados; FSA agora investigando 10 seguradoras.

Os dirigentes precisavam atingir metas de desempenho, então os pagamentos publicitários foram reconhecidos como receita em um único montante antes de as veiculações sequer ocorrerem.

O esquema derrotou a auditoria externa porque as contrapartes que deveriam tê-lo exposto — as seguradoras — foram aliciadas a confirmar os números falsos.

Uma cultura que tratava o fundador como "uma presença absoluta", nas palavras do comitê, significava que ninguém internamente podia deter uma prática que qualquer um podia ver que estava errada.

Avisos anteriores permaneceram isolados: as dúvidas da auditora em 2020 e uma reapresentação de receita de comissões em 2024 foram tratadas como correções pontuais, não lidas como evidência de um padrão mais profundo.

Quando o reconhecimento de receita depende das contrapartes, os auditores devem ouvir essas contrapartes de forma independente. Um fornecedor que envia por e-mail aos clientes as respostas da auditoria sempre passará em seu próprio teste.

O relatório do comitê foi publicado em 4 de agosto de 2026, com partes omitidas por privacidade. A saída de Hamada da presidência foi anunciada em 13 de agosto, com efeito após a assembleia geral de dezembro de 2026; a empresa afirmou que ele permanece no conselho para minimizar o risco de continuidade dos negócios. Os resultados trimestrais foram atrasados e o prazo do relatório semestral foi estendido. A FSA começou a entrevistar seguradoras que negociaram com o braço publicitário; a Toyokeizai noticiou que cerca de dez são suspeitas de coordenar respostas. A empresa está implementando as recomendações preventivas do comitê.