Skin Food a déposé une demande de mise sous administration judiciaire après quatre années consécutives de pertes

Skin Food a été fondée en 2004 comme marque de K-beauty de première génération, construite autour du concept d'ingrédients « de qualité alimentaire » dans les cosmétiques. Elle s'est développée rapidement grâce à son format de road-shop — des boutiques de marque en propre situées dans les rues commerçantes les plus fréquentées de Corée — et s'est implantée dans 19 pays, dont les États-Unis, la Chine et le Japon. En 2012, le chiffre d'affaires annuel atteignait environ 200 milliards de wons (176 millions de dollars américains), pour un résultat opérationnel de 15 milliards de wons. La marque était un visage emblématique de la vague coréenne dans le domaine de la beauté.

Mais la stratégie même qui avait porté la croissance est devenue intenable. Skin Food est restée fidèle à une politique de non-promotion par les soldes, tandis que ses concurrents lançaient des remises agressives. L'épidémie de MERS en 2015 a fortement réduit la fréquentation touristique de ses road-shops. En 2016, la crise diplomatique autour du déploiement du système THAAD a déclenché un boycott des marques coréennes par les consommateurs chinois, dévastant les ventes de Skin Food en Chine. La concurrence sur le marché des cosmétiques à bas prix s'est intensifiée, de nouvelles marques ciblant les mêmes jeunes consommateurs avec des prix plus bas et des cycles de produits plus rapides.

En 2017, les ventes de Skin Food avaient chuté de 25 % sur un an, à 126,9 milliards de wons. La société a enregistré une perte opérationnelle de 98 milliards de wons. L'entreprise perdait de l'argent depuis quatre années consécutives depuis 2014. Sa dette atteignait 43,4 milliards de wons, portant son ratio d'endettement sur fonds propres à 781 %. Skin Food n'a pas non plus payé 2 milliards de wons à 14 fournisseurs sous contrat, qui ont obtenu une injonction contre l'usine de la société. Le 8 octobre 2018, Skin Food a déposé une demande de mise sous administration judiciaire (redressement judiciaire) auprès du tribunal des faillites de Séoul.

En 2020, le fondateur et ancien PDG Cho Yoon-ho a été condamné à cinq ans de prison pour abus de confiance. Il avait détourné environ 12 milliards de wons (9,7 millions de dollars américains) des revenus des ventes en ligne de Skin Food, transférant plus de 10 milliards de wons à sa société personnelle et utilisant des fonds de l'entreprise pour des dépenses personnelles, notamment l'achat et l'entretien de chevaux.

Dépôt d'une demande de mise sous administration judiciaire après que la politique de non-promotion par les soldes et des chocs externes ont réduit les ventes ; le ratio d'endettement sur fonds propres a atteint 781 %, le fondateur étant ensuite condamné pour avoir détourné 12 milliards de wons.

La politique de non-promotion par les soldes de Skin Food l'a rendue non compétitive, alors que ses rivales lançaient des remises agressives et des cycles de produits plus rapides.

L'épidémie de MERS en 2015 et la crise diplomatique du THAAD en 2016 ont chacune réduit la fréquentation touristique et la clientèle chinoise de ses road-shops.

Les ventes à l'étranger dans 19 pays se sont dégradées après quatre années d'expansion internationale rapide qui avaient dépassé les capacités opérationnelles.

Le fondateur a détourné 12 milliards de wons de revenus en ligne vers sa société personnelle, privant l'entreprise des fonds dont elle avait besoin pour se restructurer.

Une marque de road-shop qui refuse de jouer la concurrence par les prix sur un marché saturé ne protège pas son image — elle laisse ses concurrents prendre sa place en rayon pendant que le marché la dépasse.

Skin Food a été placée sous redressement judiciaire sous supervision du tribunal. La marque a poursuivi son activité pendant la procédure et a finalement été rachetée en 2025-2026 — d'abord dans le cadre de l'acquisition par Goodai Global, pour 750 milliards de wons, d'un portefeuille de sociétés de cosmétiques, puis par VIG Partners pour 150 milliards de wons, aux côtés de Beauty of Joseon et TirTir. La marque a survécu mais n'a jamais retrouvé son pic de ventes ni son réseau de road-shops.