Morris Profumi : une maison de parfum de 100 M€ placée en liquidation en 2020

Morris Profumi a été fondée à Parme, en Italie, en 1946, peu après la Seconde Guerre mondiale, et est devenue un fabricant à façon respecté de parfums, eaux de Cologne, huiles parfumées, produits de toilette, détergents et cosmétiques. À son apogée, vers 2012, l'entreprise réalisait un chiffre d'affaires annuel d'environ 100 millions d'euros et employait 130 personnes, avec des bureaux en Russie, en Allemagne, en France et à Dubaï. Elle produisait des parfums pour ses propres marques — Morris, Gocce di Napoleon — et pour des tiers, dont Krizia, Atkinsons et I Coloniali.

Le déclin a commencé lorsque la famille fondatrice a vendu l'entreprise à Henkel, le groupe multinational allemand de la chimie et des biens de consommation. Henkel a ensuite cédé la société à une série de fonds de private equity. Chaque changement de propriétaire a apporté une logique opérationnelle différente, et la rotation des dirigeants a érodé les relations commerciales et la concentration opérationnelle de l'entreprise. Au moment du dépôt de sa demande de liquidation, le chiffre d'affaires était tombé à environ 60 millions d'euros.

Le 5 février 2020, Morris Profumi a engagé une procédure de liquidation devant le tribunal de Parme. Les quatre bureaux internationaux avaient déjà été fermés. Environ 130 salariés ont perdu leur emploi. Les marques Atkinsons et I Coloniali de l'entreprise ont été vendues à EuroItalia pendant la liquidation.

En réaction, une trentaine d'anciens salariés — dont 85 % de femmes — ont formé une coopérative de reprise par les salariés appelée Nuovi Profumi di Roncopascolo. Ils ont utilisé le dispositif italien d'allocation chômage Naspi pour constituer le capital initial, avec le soutien de Legacoop, CFI, Coopfond et Banca Etica. La coopérative a été créée le 20 juillet 2020 et a démarré ses activités le 7 septembre 2020. En 2026, elle comptait 52 salariés et un chiffre d'affaires annuel d'environ 8 millions d'euros, produisant des parfums en marque blanche et assurant de la fabrication à façon.

Les salariés ont formé une coopérative de reprise, en utilisant les allocations chômage comme capital, et ont reconstruit une activité atteignant 8 M€ de chiffre d'affaires avec 52 salariés.

La vente par la famille fondatrice à Henkel, puis les transferts successifs entre fonds de private equity, ont remplacé une logique opérationnelle de long terme par de l'ingénierie financière de court terme.

Chaque changement de propriétaire a perturbé la continuité du management, les relations clients et la concentration de l'entreprise sur la fabrication de parfums.

Les bureaux internationaux en Russie, en Allemagne, en France et à Dubaï ajoutaient des coûts fixes qui ne pouvaient plus être supportés alors que le chiffre d'affaires chutait de 100 M€ à 60 M€.

L'entreprise ne disposait d'aucune différenciation stratégique qui la rendait indispensable à ses clients — c'était un fabricant à façon, pas une marque irremplaçable.

Lorsqu'une entreprise familiale est rachetée par une multinationale puis par des fonds de private equity, la logique opérationnelle change deux fois. Chaque changement peut détruire ce qui faisait fonctionner l'entreprise.

Morris Profumi a été liquidée en février 2020. Les marques Atkinsons et I Coloniali ont été vendues à EuroItalia. Une trentaine d'anciens salariés ont formé une coopérative de reprise par les salariés, Nuovi Profumi di Roncopascolo, qui a démarré ses activités en septembre 2020 et comptait 52 salariés et 8 M€ de chiffre d'affaires en 2026.