Morris Profumi: uma casa de fragrâncias de €100 milhões entrou em liquidação em 2020

A Morris Profumi foi fundada em Parma, na Itália, em 1946, pouco depois da Segunda Guerra Mundial, e cresceu até se tornar uma respeitada fabricante terceirizada de fragrâncias, colônias, óleos perfumados, produtos de higiene pessoal, detergentes e cosméticos. Em seu auge, por volta de 2012, a empresa gerava aproximadamente €100 milhões em receita anual e empregava 130 pessoas, com escritórios na Rússia, Alemanha, França e Dubai. Produzia fragrâncias para suas próprias marcas — Morris, Gocce di Napoleon — e para terceiros, incluindo Krizia, Atkinsons e I Coloniali.

O declínio começou quando a família fundadora vendeu o negócio à Henkel, multinacional alemã de produtos químicos e bens de consumo. A Henkel posteriormente vendeu a empresa a uma série de fundos de private equity. Cada mudança de controle trouxe uma lógica operacional diferente, e a rotatividade da gestão corroeu as relações comerciais e o foco operacional da empresa. Na época do pedido de liquidação, a receita havia caído para aproximadamente €60 milhões.

Em 5 de fevereiro de 2020, a Morris Profumi entrou em processo de liquidação no tribunal de Parma. Todos os quatro escritórios internacionais já haviam sido fechados. Aproximadamente 130 funcionários perderam seus empregos. As marcas da empresa Atkinsons e I Coloniali foram vendidas à EuroItalia durante a liquidação.

Em resposta, cerca de 30 ex-funcionários — 85% deles mulheres — formaram uma cooperativa de compra pelos trabalhadores chamada Nuovi Profumi di Roncopascolo. Eles usaram o programa italiano de seguro-desemprego Naspi para levantar capital inicial, com apoio da Legacoop, CFI, Coopfond e Banca Etica. A cooperativa foi constituída em 20 de julho de 2020 e iniciou as operações em 7 de setembro de 2020. Até 2026, havia crescido para 52 funcionários e aproximadamente €8 milhões em receita anual, produzindo fragrâncias de marca própria e fabricação terceirizada.

Os trabalhadores formaram uma cooperativa de compra, usando o seguro-desemprego como capital, e reconstruíram o negócio até €8 milhões em receita com 52 funcionários.

A venda pela família fundadora à Henkel, e as transferências subsequentes entre fundos de private equity, substituíram uma lógica operacional de longo prazo por engenharia financeira de curto prazo.

Cada mudança de controle interrompeu a continuidade da gestão, as relações com clientes e o foco da empresa na fabricação de fragrâncias.

Os escritórios internacionais na Rússia, Alemanha, França e Dubai adicionaram custos fixos que não podiam ser sustentados à medida que a receita caía de €100 milhões para €60 milhões.

A empresa não tinha diferenciação estratégica que a tornasse indispensável para os clientes — era uma fabricante terceirizada, não uma marca insubstituível.

Quando uma empresa familiar é adquirida por uma multinacional e depois por private equity, a lógica operacional muda duas vezes. Cada mudança pode eliminar aquilo que fazia o negócio funcionar.

A Morris Profumi foi liquidada em fevereiro de 2020. As marcas Atkinsons e I Coloniali foram vendidas à EuroItalia. Cerca de 30 ex-funcionários formaram uma cooperativa de compra pelos trabalhadores, a Nuovi Profumi di Roncopascolo, que iniciou as operações em setembro de 2020 e cresceu para 52 funcionários e €8 milhões em receita até 2026.