Martin Guldborg condamné à une amende de 120 000 DKK pour avoir fait boire 100 shots et 52 boissons énergisantes à des enfants

Martin Guldborg était l'un des YouTubers danois les plus suivis par les jeunes spectateurs — 251 000 abonnés sur YouTube, 47 000 abonnés sur Instagram. Deux de ses vidéos ont franchi la ligne que la loi sur les pratiques commerciales trace autour des enfants. Dans l'une, lui et un invité ont goûté 100 boissons alcoolisées différentes en shots pendant une heure et vingt minutes ; il s'est enivré et a vomi à l'écran, et la vidéo a approché les 750 000 vues. Dans l'autre, il a goûté 52 boissons énergisantes. Les deux étaient librement accessibles aux spectateurs de moins de 18 ans.

L'ombudsman des consommateurs l'a signalé à la police, et le 15 juin 2026, le tribunal municipal d'Esbjerg l'a condamné à une amende de 120 000 couronnes (affaire 98-1703/2025). Le tribunal a jugé qu'il avait indirectement encouragé des enfants et des jeunes à un comportement dangereux, et qu'il avait montré et mentionné de l'alcool et des boissons énergisantes dans un contenu destiné aux moins de 18 ans — ce que la loi danoise interdit purement et simplement. Les liens de merchandising sous les vidéos (« Find mit HELT NYE Merchandise her ») constituaient aussi de la publicité cachée : face à un jeune public, le contenu commercial doit être explicitement étiqueté « reklame ». Un avertissement « 16+ » au début n'y changeait rien.

Guldborg avait contesté lorsque l'ombudsman était intervenu pour la première fois en 2023 : la vidéo était marquée 16+, disait-il, et il n'était pas responsable si des enfants la regardaient malgré tout. Devant le tribunal, il a admis les faits. L'ombudsman des consommateurs Torben Jensen a qualifié le fait de boire 100 shots dans une vidéo librement accessible aux moins de 18 ans d'« à la fois illégal et irresponsable » : les créateurs dont le public est mineur ont le devoir de veiller à ce que le contenu soit sûr.

Le tribunal l'a condamné à une amende de 120 000 DKK pour avoir encouragé des enfants à boire 100 shots et 52 boissons énergisantes, ainsi que pour des publicités de merchandising cachées.

Une mention « 16+ » n'est pas un bouclier : le tribunal a jugé que les vidéos atteignaient des enfants et les encourageaient indirectement à reproduire la consommation de grandes quantités d'alcool.

L'alcool et les boissons énergisantes ne peuvent pas du tout apparaître dans un contenu destiné aux moins de 18 ans — l'interdiction danoise est totale, que la vidéo ressemble ou non à une publicité.

« Find mit Merchandise her » est de la publicité cachée : face à un jeune public, l'intention commerciale doit être explicitement étiquetée « reklame ».

Lorsque le public est constitué d'enfants, les règles des plateformes deviennent la loi : un YouTuber danois a payé 120 000 DKK pour 100 shots, 52 boissons énergisantes et un lien de merchandising non étiqueté.

Le jugement du tribunal d'Esbjerg du 15 juin 2026 (affaire 98-1703/2025) a infligé l'amende de 120 000 couronnes après le signalement à la police par l'ombudsman des consommateurs ; Guldborg a admis les faits. L'ombudsman a publié le jugement à titre de référence : le contenu destiné aux mineurs doit porter une étiquette « reklame » explicite partout où il existe une intention commerciale, même pour le merchandising d'un créateur lui-même.