Martin Guldborg era uno de los youtubers daneses más grandes para espectadores jóvenes: 251.000 suscriptores en YouTube y 47.000 seguidores en Instagram. Dos de sus vídeos traspasaron el límite que la Ley de Prácticas Comerciales establece en torno a los niños. En uno, él y un invitado probaron 100 bebidas alcohólicas diferentes como chupitos a lo largo de una hora y veinte minutos; se embriagó y vomitó ante la cámara, y el vídeo acumuló cerca de 750.000 visualizaciones. En el otro, probó 52 bebidas energéticas. Ambos eran de libre acceso para espectadores menores de 18 años.
El Defensor del Consumidor lo denunció a la policía y, el 15 de junio de 2026, el tribunal municipal de Esbjerg le impuso una multa de 120.000 coronas (caso 98-1703/2025). El tribunal determinó que había animado indirectamente a niños y jóvenes a conductas peligrosas, y que había mostrado y mencionado alcohol y bebidas energéticas en contenido dirigido a menores de 18 años, algo que la ley danesa simplemente prohíbe. Los enlaces de merchandising bajo los vídeos («Find mit HELT NYE Merchandise her») también eran publicidad encubierta: con un público joven, el contenido comercial debe etiquetarse explícitamente como «reklame». Un aviso de «16+» al inicio no cambiaba nada.
Guldborg había rechazado las acusaciones cuando el Defensor intervino por primera vez en 2023: el vídeo estaba marcado como 16+, decía, y él no era responsable si los niños lo veían de todos modos. En el tribunal admitió los hechos. El Defensor del Consumidor, Torben Jensen, calificó de «ilegal e irresponsable» beber 100 chupitos en un vídeo de libre acceso para menores de 18 años: los creadores cuyo público son menores tienen el deber de mantener el contenido seguro.
El tribunal le impuso una multa de 120.000 coronas danesas por animar a niños a beber 100 chupitos y 52 bebidas energéticas, además de por anuncios de merchandising encubiertos.
Una etiqueta «16+» no es un escudo: el tribunal determinó que los vídeos llegaban a niños y los animaban indirectamente a imitar el consumo de grandes cantidades de alcohol.
El alcohol y las bebidas energéticas no pueden aparecer en absoluto en contenido dirigido a menores de 18 años: la prohibición danesa es total, independientemente de si el vídeo parece un anuncio o no.
«Find mit Merchandise her» es publicidad encubierta: con un público joven, la intención comercial debe etiquetarse explícitamente como «reklame».
Cuando el público son niños, las reglas de la plataforma se convierten en ley: un youtuber danés pagó 120.000 coronas danesas por 100 chupitos, 52 bebidas energéticas y un enlace de merchandising sin etiquetar.
La sentencia del Retten i Esbjerg de 15 de junio de 2026 (caso 98-1703/2025) impuso la multa de 120.000 coronas tras la denuncia policial del Defensor del Consumidor; Guldborg admitió los hechos. El Defensor publicó la sentencia como orientación: el contenido dirigido a menores debe llevar una etiqueta explícita de «reklame» siempre que exista intención comercial, incluso para el merchandising del propio creador.
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