Martin Guldborg war einer der größeren YouTuber Dänemarks für jüngere Zuschauer – 251.000 Abonnenten auf YouTube, 47.000 Follower auf Instagram. Zwei seiner Videos überschritten die Grenze, die das Marketing Practices Act um Kinder zieht. In einem probierten er und ein Gast über eine Stunde und zwanzig Minuten 100 verschiedene alkoholische Getränke als Shots; er betrank sich und erbrach sich vor der Kamera, und das Video erreichte fast 750.000 Aufrufe. Im anderen probierte er 52 Energy-Drinks. Beide waren für Zuschauer unter 18 Jahren frei zugänglich.
Der Verbraucher-Ombudsmann meldete ihn bei der Polizei, und am 15. Juni 2026 verurteilte ihn das Stadtgericht Esbjerg zu einer Geldstrafe von 120.000 Kronen (Aktenzeichen 98-1703/2025). Das Gericht stellte fest, er habe Kinder und Jugendliche indirekt zu gefährlichem Verhalten ermutigt und in Inhalten, die sich an Unter-18-Jährige richteten, Alkohol und Energy-Drinks gezeigt und erwähnt – was das dänische Recht schlicht verbietet. Auch die Merchandise-Links unter den Videos („Find mit HELT NYE Merchandise her“) waren versteckte Werbung: Bei einem jungen Publikum müssen kommerzielle Inhalte ausdrücklich als „reklame“ gekennzeichnet werden. Ein „16+“-Hinweis am Anfang änderte daran nichts.
Guldborg hatte sich widersetzt, als der Ombudsmann 2023 erstmals einschritt: Das Video sei mit 16+ gekennzeichnet, sagte er, und er sei nicht verantwortlich, wenn Kinder es trotzdem ansähen. Vor Gericht räumte er die Tatsachen ein. Der Verbraucher-Ombudsmann Torben Jensen nannte es „sowohl illegal als auch unverantwortlich“, in einem für Unter-18-Jährige frei zugänglichen Video 100 Shots zu trinken: Ersteller, deren Publikum Minderjährige sind, hätten die Pflicht, die Inhalte sicher zu halten.
Das Gericht verurteilte ihn zu einer Geldstrafe von 120.000 DKK, weil er Kinder dazu ermutigt hatte, 100 Shots und 52 Energy-Drinks zu trinken, sowie wegen versteckter Merchandise-Werbung.
Ein „16+“-Label ist kein Schutzschild: Das Gericht stellte fest, dass die Videos Kinder erreichten und sie indirekt dazu ermutigten, das Trinken großer Mengen Alkohol nachzuahmen.
Alkohol und Energy-Drinks dürfen in Inhalten, die sich an Unter-18-Jährige richten, überhaupt nicht vorkommen – das dänische Verbot ist absolut, unabhängig davon, ob das Video wie eine Werbung aussieht.
„Find mit Merchandise her“ ist versteckte Werbung: Bei einem jungen Publikum muss die kommerzielle Absicht ausdrücklich als „reklame“ gekennzeichnet werden.
Wenn das Publikum Kinder sind, werden Plattformregeln zu Gesetz: Ein dänischer YouTuber zahlte 120.000 DKK für 100 Shots, 52 Energy-Drinks und einen ungekennzeichneten Merchandise-Link.
Das Urteil des Retten i Esbjerg vom 15. Juni 2026 (Aktenzeichen 98-1703/2025) verhängte die Geldstrafe von 120.000 Kronen nach der Polizeimeldung des Verbraucher-Ombudsmanns; Guldborg räumte die Tatsachen ein. Der Ombudsmann veröffentlichte das Urteil als Leitlinie: Inhalte, die sich an Minderjährige richten, müssen überall, wo eine kommerzielle Absicht besteht, ausdrücklich mit „reklame“ gekennzeichnet werden, selbst bei eigener Merchandise-Ware des Erstellers.
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