Martin Guldborg era um dos maiores YouTubers da Dinamarca entre o público mais jovem — 251.000 inscritos no YouTube e 47.000 seguidores no Instagram. Dois de seus vídeos ultrapassaram os limites que a Lei de Práticas de Marketing estabelece em relação às crianças. Em um deles, ele e um convidado provaram 100 bebidas alcoólicas diferentes em doses ao longo de uma hora e vinte minutos; ele ficou embriagado e vomitou diante das câmeras, e o vídeo alcançou quase 750.000 visualizações. No outro, ele provou 52 bebidas energéticas. Ambos estavam livremente acessíveis a espectadores menores de 18 anos.
A Ouvidoria do Consumidor o denunciou à polícia e, em 15 de junho de 2026, o tribunal municipal de Esbjerg o multou em 120.000 coroas (processo 98-1703/2025). O tribunal considerou que ele havia incentivado indiretamente crianças e jovens a comportamentos perigosos e que havia exibido e mencionado álcool e bebidas energéticas em conteúdo direcionado a menores de 18 anos — o que a lei dinamarquesa simplesmente proíbe. Os links de merchandising abaixo dos vídeos ('Find mit HELT NYE Merchandise her') também constituíam publicidade oculta: com um público jovem, o conteúdo comercial deve ser rotulado explicitamente como 'reklame'. Um aviso de '16+' no início não mudou nada.
Guldborg havia contestado quando a Ouvidoria interveio pela primeira vez, em 2023: o vídeo estava marcado como 16+, disse ele, e não era responsável se as crianças o assistissem mesmo assim. Em tribunal, ele admitiu os fatos. O ouvidor do consumidor Torben Jensen classificou o ato de beber 100 doses em um vídeo livremente acessível a menores de 18 anos como 'ilegal e irresponsável': criadores cujo público é formado por menores têm o dever de manter o conteúdo seguro.
O tribunal o multou em 120.000 coroas dinamarquesas por incentivar crianças a beber 100 doses e 52 bebidas energéticas, além de anúncios ocultos de merchandising.
Um rótulo '16+' não é uma proteção: o tribunal considerou que os vídeos alcançaram crianças e as incentivaram indiretamente a copiar o consumo de grandes quantidades de álcool.
Álcool e bebidas energéticas não podem aparecer de forma alguma em conteúdo direcionado a menores de 18 anos — a proibição dinamarquesa é total, independentemente de o vídeo parecer ou não um anúncio.
'Find mit Merchandise her' é publicidade oculta: com um público jovem, a intenção comercial deve ser rotulada explicitamente como 'reklame'.
A lição
Quando o público é infantil, as regras das plataformas tornam-se lei: um YouTuber dinamarquês pagou 120.000 coroas dinamarquesas por 100 doses, 52 bebidas energéticas e um link de merchandising sem rótulo.
A sentença do Retten i Esbjerg de 15 de junho de 2026 (processo 98-1703/2025) impôs a multa de 120.000 coroas após a denúncia policial da Ouvidoria do Consumidor; Guldborg admitiu os fatos. A Ouvidoria publicou a sentença como orientação: conteúdo direcionado a menores deve conter um rótulo explícito de 'reklame' sempre que houver intenção comercial, mesmo no caso de merchandising do próprio criador.
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