Coty a payé 200 M$ pour une participation dans une marque de beauté des Kardashian — et l'a revendue avec une perte de 71 M$

En juin 2020, Coty a accepté d'acheter une participation de 20 pour cent dans KKW Beauty, la société de cosmétiques de Kim Kardashian, pour 200 millions de dollars — soit une valorisation de 1 milliard de dollars. L'opération a été finalisée le 5 janvier 2021, et la marque a été relancée le 21 juin 2022 sous le nom SKKN by Kim, une gamme de soins de la peau, avant de s'étendre au maquillage le 26 janvier 2024.

Le 21 mars 2025, Coty a mis fin au partenariat : « Coty Inc. ... a annoncé aujourd'hui la conclusion de son partenariat avec Kim Kardashian et la marque SKKN by Kim (« SKKN »), avec la finalisation de la vente de sa participation de 20 % dans la marque à SKIMS. » Dans son rapport de résultats de mai 2025, la société a divulgué que la cession avait produit une perte de 71,1 millions de dollars.

La marque a officiellement fermé le 29 juin 2025 ; l'arrêt a été rapporté publiquement le 18 septembre 2025. L'opération qui avait valorisé l'entreprise à 1 milliard de dollars s'est terminée avec Coty payant pour sortir : la participation achetée pour 200 millions de dollars a été revendue avec une perte de plus d'un tiers de sa valeur.

La participation a été vendue à SKIMS, la société de la fondatrice elle-même, après que les relances n'ont pas réussi à se dégager de la dépendance à l'attention de la fondatrice, coûtant 71,1 M$.

Une participation dans une marque de célébrité est un pari sur un seul nom : lorsque la propre société SKIMS de la fondatrice est devenue l'acheteuse, la raison d'être de l'ancienne marque avait évolué.

Coty a payé une valorisation de 1 milliard de dollars au sommet de 2020 des transactions dans la beauté de célébrités ; quatre ans plus tard, une perte de 71,1 M$ était le prix de la sortie du cycle d'engouement.

Les relances ont changé le nom et la catégorie — KKW Beauty est devenue SKKN by Kim, les soins de la peau sont devenus du maquillage — mais jamais la dépendance à l'attention de la fondatrice.

Un pari de 200 M$ sur le nom d'une célébrité est un pari sur le nom — lorsque l'énergie de la fondatrice s'est tournée ailleurs, la seule sortie a été une perte de 71 M$ et une marque fermée.

SKKN by Kim a fermé le 29 juin 2025, l'arrêt ayant été confirmé publiquement en septembre 2025. Coty a divulgué la perte de 71,1 millions de dollars sur la vente dans ses résultats de mai 2025. L'activité SKIMS de la fondatrice, qui a acheté la participation, est restée en dehors du portefeuille de Coty — une valorisation de 1 milliard de dollars réduite à une note de bas de page.