コティはカーダシアンのビューティーブランドの株式を2億ドルで取得し、7100万ドルの損失で売却した

コティは2020年6月、キム・カーダシアンの化粧品会社KKW Beautyの20%の持分を2億ドルで取得することに合意した。これは10億ドルの評価額に相当する。取引は2021年1月5日に完了し、ブランドは2022年6月21日にスキンケアラインのSKKN by Kimとして再ローンチされ、その後2024年1月26日にメイクアップ分野へ拡大した。

2025年3月21日、コティは提携を終了した。「Coty Inc.は本日、キム・カーダシアンおよびSKKN by Kim（『SKKN』）ブランドとの提携の終了を発表し、同ブランドの20%の持分をSKIMSへ売却する取引を完了した。」2025年5月の決算報告で、同社はこの売却が7100万ドルの損失を生じたことを開示した。

ブランドは2025年6月29日に正式に閉鎖され、閉鎖は2025年9月18日に公に報じられた。この事業を10億ドルと評価した取引は、コティが撤退するために費用を払う形で終わった。2億ドルで取得した持分は、その価値の3分の1超の損失で売却された。

この持分は、創業者自身の会社であるSKIMSに売却された。再ローンチは創業者の注目を離れることができず、7100万ドルの損失を招いた。

セレブリティブランドの持分は、一つの名前への賭けである。創業者自身のSKIMS社が買い手となったとき、旧ブランドが存在する理由はすでに移ろっていた。

コティはセレブリティ・ビューティー取引のピークだった2020年に10億ドルの評価額を支払った。4年後、7100万ドルの損失がこの熱狂のサイクルから抜け出す代償となった。

再ローンチは名前とカテゴリーを変えた。KKW BeautyはSKKN by Kimになり、スキンケアはメイクアップになった。しかし創業者の注目への依存は決して変わらなかった。

セレブリティの名前への2億ドルの賭けは、その名前への賭けである。創業者のエネルギーが移ろったとき、唯一の出口は7100万ドルの損失とブランドの閉鎖だった。

SKKN by Kimは2025年6月29日に閉鎖され、閉鎖は2025年9月に公に確認された。コティは売却による7100万ドルの損失を2025年5月の決算で開示した。この持分を買い取った創業者のSKIMS事業はコティのポートフォリオの外にとどまった。10億ドルの評価額は注記へと解消された。