A Coty pagou US$ 200 milhões por uma participação em uma marca de beleza de uma Kardashian — e a vendeu com um prejuízo de US$ 71 milhões

A Coty concordou, em junho de 2020, em comprar uma participação de 20 por cento na KKW Beauty, empresa de cosméticos de Kim Kardashian, por US$ 200 milhões — uma avaliação de US$ 1 bilhão. O negócio foi fechado em 5 de janeiro de 2021, e a marca foi relançada em 21 de junho de 2022 como SKKN by Kim, uma linha de cuidados com a pele, e depois expandida para maquiagem em 26 de janeiro de 2024.

Em 21 de março de 2025, a Coty encerrou a parceria: "A Coty Inc. ... anunciou hoje a conclusão de sua parceria com Kim Kardashian e a marca SKKN by Kim ('SKKN'), com o fechamento da venda de sua participação de 20% na marca para a SKIMS." Em seu relatório de resultados de maio de 2025, a empresa divulgou que a alienação gerou um prejuízo de US$ 71,1 milhões.

A marca foi oficialmente encerrada em 29 de junho de 2025; o encerramento foi noticiado publicamente em 18 de setembro de 2025. O negócio que havia avaliado a empresa em US$ 1 bilhão terminou com a Coty pagando para sair: a participação que comprou por US$ 200 milhões foi vendida com um prejuízo de mais de um terço de seu valor.

A participação foi vendida para a SKIMS, empresa da própria fundadora, depois que os relançamentos não conseguiram escapar da atenção da fundadora, custando US$ 71,1 milhões.

Uma participação em uma marca de celebridade é uma aposta em um único nome: quando a própria empresa SKIMS da fundadora se tornou a compradora, a razão de existir da antiga marca já havia seguido adiante.

A Coty pagou uma avaliação de US$ 1 bilhão no pico de 2020 dos negócios de beleza de celebridades; quatro anos depois, um prejuízo de US$ 71,1 milhões foi o preço de sair do ciclo de hype.

Os relançamentos mudaram o nome e a categoria — a KKW Beauty virou SKKN by Kim, os cuidados com a pele viraram maquiagem —, mas nunca a dependência da atenção da fundadora.

Uma aposta de US$ 200 milhões no nome de uma celebridade é uma aposta no nome — quando a energia da fundadora seguiu adiante, a única saída foi um prejuízo de US$ 71 milhões e uma marca encerrada.

A SKKN by Kim foi encerrada em 29 de junho de 2025, com o encerramento confirmado publicamente em setembro de 2025. A Coty divulgou o prejuízo de US$ 71,1 milhões na venda em seus resultados de maio de 2025. O negócio SKIMS da fundadora, que comprou a participação, permaneceu fora do portfólio da Coty — uma avaliação de US$ 1 bilhão desfeita em uma nota de rodapé.