Coty pagó 200 millones de dólares por una participación en una marca de belleza de las Kardashian, y la vendió con una pérdida de 71 millones

Coty acordó en junio de 2020 comprar una participación del 20 por ciento de KKW Beauty, la empresa de cosméticos de Kim Kardashian, por 200 millones de dólares, lo que suponía una valoración de 1000 millones de dólares. La operación se cerró el 5 de enero de 2021, y la marca se relanzó el 21 de junio de 2022 como SKKN by Kim, una línea de cuidado de la piel, que después se amplió al maquillaje el 26 de enero de 2024.

El 21 de marzo de 2025, Coty puso fin a la asociación: «Coty Inc. ... anunció hoy la conclusión de su asociación con Kim Kardashian y la marca SKKN by Kim (“SKKN”), con el cierre de la venta de su participación del 20 % en la marca a SKIMS». En su informe de resultados de mayo de 2025, la empresa reveló que la desinversión produjo una pérdida de 71,1 millones de dólares.

La marca cerró oficialmente el 29 de junio de 2025; el cierre se comunicó públicamente el 18 de septiembre de 2025. La operación que había valorado el negocio en 1000 millones de dólares terminó con Coty pagando por salir: la participación que compró por 200 millones de dólares se vendió con una pérdida de más de un tercio de su valor.

La participación se vendió a SKIMS, la propia empresa de la fundadora, después de que los relanzamientos no lograran escapar de la atención de la fundadora, con un costo de 71,1 millones de dólares.

Una participación en una marca de famosos es una apuesta por un solo nombre: cuando la propia empresa SKIMS de la fundadora se convirtió en compradora, la razón de existir de la antigua marca ya había quedado atrás.

Coty pagó una valoración de 1000 millones de dólares en el pico de 2020 de las operaciones de belleza de famosos; cuatro años después, una pérdida de 71,1 millones de dólares fue el precio de salir del ciclo del hype.

Los relanzamientos cambiaron el nombre y la categoría —KKW Beauty se convirtió en SKKN by Kim, el cuidado de la piel se convirtió en maquillaje—, pero nunca la dependencia de la atención de la fundadora.

Una apuesta de 200 millones de dólares por el nombre de una famosa es una apuesta por el nombre: cuando la energía de la fundadora se orientó hacia otra parte, la única salida fue una pérdida de 71 millones de dólares y una marca cerrada.

SKKN by Kim cerró el 29 de junio de 2025, y el cierre se confirmó públicamente en septiembre de 2025. Coty reveló la pérdida de 71,1 millones de dólares por la venta en sus resultados de mayo de 2025. El negocio SKIMS de la fundadora, que compró la participación, permaneció fuera de la cartera de Coty: una valoración de 1000 millones de dólares quedó reducida a una nota a pie de página.