Coty zahlte 200 Mio. US-Dollar für eine Beteiligung an einer Kardashian-Schönheitsmarke – und verkaufte sie mit einem Verlust von 71 Mio. US-Dollar

Coty vereinbarte im Juni 2020, eine 20-prozentige Beteiligung an KKW Beauty, dem Kosmetikunternehmen von Kim Kardashian, für 200 Mio. US-Dollar zu kaufen – eine Bewertung von 1 Mrd. US-Dollar. Der Deal wurde am 5. Januar 2021 abgeschlossen, und die Marke wurde am 21. Juni 2022 als SKKN by Kim neu auf den Markt gebracht, eine Hautpflegelinie, die am 26. Januar 2024 um Make-up erweitert wurde.

Am 21. März 2025 beendete Coty die Partnerschaft: „Coty Inc. ... gab heute den Abschluss seiner Partnerschaft mit Kim Kardashian und der Marke SKKN by Kim („SKKN“) bekannt, mit dem Abschluss des Verkaufs seiner 20-prozentigen Beteiligung an der Marke an SKIMS.“ In seinem Ergebnisbericht vom Mai 2025 gab das Unternehmen bekannt, dass die Veräußerung einen Verlust von 71,1 Mio. US-Dollar erzeugte.

Die Marke wurde offiziell am 29. Juni 2025 geschlossen; die Einstellung wurde am 18. September 2025 öffentlich berichtet. Der Deal, der das Geschäft mit 1 Mrd. US-Dollar bewertet hatte, endete damit, dass Coty dafür zahlte, auszusteigen: Die Beteiligung, die es für 200 Mio. US-Dollar gekauft hatte, wurde mit einem Verlust von mehr als einem Drittel ihres Werts verkauft.

Die Beteiligung wurde an SKIMS verkauft, das eigene Unternehmen der Gründerin, nachdem Neustarts die Aufmerksamkeit der Gründerin nicht hatten zurückgewinnen können, was 71,1 Mio. US-Dollar kostete.

Eine Beteiligung an einer Prominentenmarke ist eine Wette auf einen Namen: Als das eigene SKIMS-Unternehmen der Gründerin zum Käufer wurde, hatte sich der Daseinsgrund der alten Marke weiterbewegt.

Coty zahlte auf dem Höhepunkt der Prominenten-Schönheitsdeals im Jahr 2020 eine Bewertung von 1 Mrd. US-Dollar; vier Jahre später war ein Verlust von 71,1 Mio. US-Dollar der Preis für den Ausstieg aus dem Hype-Zyklus.

Neustarts änderten den Namen und die Kategorie – aus KKW Beauty wurde SKKN by Kim, aus Hautpflege wurde Make-up –, aber nie die Abhängigkeit von der Aufmerksamkeit der Gründerin.

Eine 200-Mio.-US-Dollar-Wette auf den Namen eines Prominenten ist eine Wette auf den Namen – als die Energie der Gründerin sich weiterbewegte, war der einzige Ausstieg ein Verlust von 71 Mio. US-Dollar und eine geschlossene Marke.

SKKN by Kim wurde am 29. Juni 2025 geschlossen, wobei die Einstellung im September 2025 öffentlich bestätigt wurde. Coty gab den Verlust von 71,1 Mio. US-Dollar aus dem Verkauf in seinen Ergebnissen vom Mai 2025 bekannt. Das SKIMS-Geschäft der Gründerin, das die Beteiligung kaufte, blieb außerhalb des Portfolios von Coty – eine Bewertung von 1 Mrd. US-Dollar löste sich in einer Fußnote auf.