Le Vision Pro d'Apple à 3 499 $ est passé de l'engouement du lancement à l'arrêt de la production en moins de deux ans

Apple a dévoilé le casque Vision Pro en juin 2023 et l'a mis en vente en février 2024 à 3 499 $ — sa première catégorie matérielle entièrement nouvelle en une décennie. La demande initiale a été forte, mais elle s'est rapidement estompée : le prix, le poids et un écosystème d'applications limité ont relégué l'appareil au rang de produit de niche pour les développeurs et les passionnés.

Selon les données d'IDC rapportées par le Financial Times, le fabricant d'Apple, Luxshare, a cessé de produire le casque au début de 2025. Apple a réduit la fabrication et le marketing du Vision Pro tout au long de 2025, en amputant son budget marketing de jusqu'à 95 %.

IDC estimait qu'Apple n'avait expédié que 45 000 unités de Vision Pro au dernier trimestre de 2025. Apple n'a jamais publié de chiffres de ventes officiels et a refusé de commenter ces informations. Des reportages ont indiqué qu'Apple avait suspendu les travaux sur un Vision Pro de nouvelle génération et réaffecté ses ressources vers des objets connectés d'IA tels que des lunettes intelligentes.

Apple a arrêté la production au début de 2025 après que les expéditions du quatrième trimestre sont tombées à 45 000 unités et que le marketing a été réduit de 95 %, réorientant ses ressources vers des lunettes d'IA.

Un prix de 3 499 $ cantonnait l'appareil aux développeurs et aux premiers utilisateurs — jamais un marché de masse, quelle que soit la qualité de la technologie.

L'écosystème était limité : aucune application phare n'a émergé pour justifier le prix, si bien que l'essai ne s'est pas transformé en usage répété.

Des problèmes de confort (poids, fatigue liée au suivi oculaire et manuel) ont transformé les essais en non-ventes au stade de la démonstration.

Apple elle-même a réaffecté ses ressources vers des lunettes d'IA, reconnaissant que la ligne de l'informatique spatiale n'était pas l'avenir à court terme.

Le Vision Pro était un casque à 3 499 $ sans application phare et avec de réels problèmes de confort. La première nouvelle catégorie d'Apple en une décennie est passée de l'engouement du lancement à l'arrêt de la production en moins de deux ans.

Luxshare a arrêté la production au début de 2025 ; Apple a réduit le marketing du Vision Pro de jusqu'à 95 % tout au long de 2025, selon le Financial Times. IDC a estimé les expéditions du quatrième trimestre 2025 à 45 000 unités. Apple aurait suspendu les travaux sur un Vision Pro de nouvelle génération et réaffecté ses ressources vers des objets connectés d'IA, une variante moins chère du Vision Pro étant quant à elle toujours en développement.