Apple Vision Pro für 3.499 US-Dollar: Von der Startbegeisterung zur Produktionseinstellung in weniger als zwei Jahren

Apple stellte das Vision-Pro-Headset im Juni 2023 vor und brachte es im Februar 2024 für 3.499 US-Dollar auf den Markt – die erste völlig neue Hardwarekategorie des Unternehmens seit einem Jahrzehnt. Die anfängliche Nachfrage war stark, ließ aber schnell nach: Der Preis, das Gewicht und ein dünnes App-Ökosystem machten das Gerät zu einem Nischenprodukt für Entwickler und Enthusiasten.

Laut von der Financial Times berichteten IDC-Daten stellte Apples Auftragsfertiger Luxshare die Produktion des Headsets Anfang 2025 ein. Apple drosselte im Laufe des Jahres 2025 die Fertigung und das Marketing für das Vision Pro und kürzte sein Marketingbudget um bis zu 95 %.

IDC schätzte, dass Apple im letzten Quartal 2025 nur 45.000 Vision-Pro-Einheiten auslieferte. Apple veröffentlichte nie offizielle Verkaufszahlen und lehnte eine Stellungnahme zu den Berichten ab. Medienberichten zufolge setzte Apple die Arbeit an einem Vision Pro der nächsten Generation aus und verlagerte Ressourcen auf KI-Wearables wie Smart Glasses.

Apple stellte die Produktion Anfang 2025 ein, nachdem die Auslieferungen im vierten Quartal auf 45.000 Einheiten gefallen waren und das Marketing um 95 % gekürzt wurde, und lenkte die Ressourcen auf KI-Brillen um.

Ein Preis von 3.499 US-Dollar beschränkte das Gerät auf Entwickler und Early Adopters – niemals ein Massenmarkt, so gut die Technik auch sein mochte.

Das Ökosystem war dünn: Es entstand keine Killer-App, die den Preis rechtfertigte, sodass aus dem Ausprobieren keine wiederholte Nutzung wurde.

Komfortprobleme (Gewicht, Ermüdung durch Augen- und Handtracking) verwandelten Testversuche bereits in der Demo-Phase in ausbleibende Verkäufe.

Apple selbst verlagerte Ressourcen auf KI-Brillen und räumte damit ein, dass die Spatial-Computing-Linie nicht die nahe Zukunft war.

Das Vision Pro war ein Headset für 3.499 US-Dollar ohne Killer-App und mit echten Komfortproblemen. Apples erste neue Kategorie seit einem Jahrzehnt durchlief in weniger als zwei Jahren den Weg von der Startbegeisterung zur Produktionseinstellung.

Luxshare stellte die Produktion Anfang 2025 ein; laut der Financial Times kürzte Apple das Marketing für das Vision Pro bis 2025 um bis zu 95 %. IDC bezifferte die Auslieferungen im vierten Quartal 2025 auf 45.000 Einheiten. Berichten zufolge setzte Apple die Arbeit an einem Vision Pro der nächsten Generation aus und verlagerte Ressourcen auf KI-Wearables; eine günstigere Vision-Pro-Variante soll sich weiterhin in Entwicklung befinden.