O Vision Pro de US$ 3.499 da Apple passou do hype de lançamento à produção interrompida em menos de dois anos

A Apple apresentou o headset Vision Pro em junho de 2023 e o colocou à venda em fevereiro de 2024 por US$ 3.499 — sua primeira categoria de hardware totalmente nova em uma década. A demanda inicial foi forte, mas diminuiu rapidamente: o preço, o peso e um ecossistema de aplicativos limitado deixaram o dispositivo como um produto de nicho para desenvolvedores e entusiastas.

Segundo dados da IDC reportados pelo Financial Times, a fabricante contratada pela Apple, Luxshare, interrompeu a produção do headset no início de 2025. A Apple reduziu a fabricação e o marketing do Vision Pro ao longo de 2025, cortando seu orçamento de marketing em até 95%.

A IDC estimou que a Apple embarcou apenas 45.000 unidades do Vision Pro no último trimestre de 2025. A Apple nunca publicou números oficiais de vendas e se recusou a comentar os relatos. Reportagens disseram que a Apple pausou o trabalho em um Vision Pro de próxima geração e redirecionou recursos para wearables de IA, como óculos inteligentes.

A Apple interrompeu a produção no início de 2025, depois que os embarques do quarto trimestre caíram para 45.000 unidades e o marketing foi cortado em 95%, redirecionando recursos para óculos de IA.

O preço de US$ 3.499 restringiu o dispositivo a desenvolvedores e primeiros adotantes — nunca um mercado de massa, por melhor que fosse a tecnologia.

O ecossistema era limitado: nenhum aplicativo matador surgiu que justificasse o preço, então a experimentação não se converteu em uso recorrente.

Problemas de conforto (peso, fadiga do rastreamento ocular e de mãos) transformaram as experimentações em não-vendas já na fase de demonstração.

A própria Apple redirecionou recursos para óculos de IA, admitindo que a linha de computação espacial não era o futuro de curto prazo.

O Vision Pro era um headset de US$ 3.499 sem aplicativo matador e com problemas reais de conforto. A primeira nova categoria da Apple em uma década passou do hype de lançamento à produção interrompida em menos de dois anos.

A Luxshare interrompeu a produção no início de 2025; a Apple cortou o marketing do Vision Pro em até 95% ao longo de 2025, segundo o Financial Times. A IDC estimou os embarques do quarto trimestre de 2025 em 45.000 unidades. A Apple teria pausado o trabalho em um Vision Pro de próxima geração e redirecionado recursos para wearables de IA, com uma variante mais barata do Vision Pro que, segundo relatos, permaneceria em desenvolvimento.