Tres salones de belleza —Shape Up House, Miss Paris JPN en Osaka y Slim Beauty House en Tokio— anunciaban en el sitio de reservas HOT PEPPER Beauty cupones con fecha límite, como «スリム彩革ダイエット 24.200→5500, válido hasta finales de diciembre de 2024» y «今だけ70%OFF 骨盤ダイエット 90 min ¥5.000→¥1.500, válido hasta el 25 de diciembre de 2024».
La fecha límite daba a entender que el precio subiría una vez pasada la fecha. Pero los mismos precios con descuento siguieron ofreciéndose después del vencimiento indicado, de modo que la fecha de «válido hasta» era una ficción que presionaba a los clientes a reservar con rapidez.
Como las condiciones se mostraban como más ventajosas de lo que realmente eran, la Agencia de Asuntos del Consumidor determinó una infracción del artículo 5(2) de la Ley de Prevención de Representaciones Engañosas (representación ventajosa). El 25 de marzo de 2026 emitió órdenes correctivas contra los tres salones.
El caso es un ejemplo japonés de la veta del marketing de fechas límite falsas: urgencia fabricada mediante una fecha límite que el vendedor nunca respetó.
Las fechas de «válido hasta» eran ficción; los descuentos siguieron aplicándose tras el vencimiento, por lo que la Agencia de Asuntos del Consumidor emitió órdenes correctivas por representación ventajosa.
Una fecha límite de cuenta atrás hace que el cliente reserve hoy en lugar de comparar precios
El mismo descuento siguió vigente después de la fecha límite, así que la fecha de «hasta» era pura ficción
Tres salones bajo una gestión relacionada aplicaron la misma táctica de urgencia falsa
Una fecha de vencimiento es una promesa. Cuando el descuento del 70% siguió vigente pasado el «válido hasta el 25 de diciembre», la fecha límite solo estaba ahí para meter prisa al cliente.
Las órdenes correctivas exigieron a los tres salones cesar los cupones con fechas límite falsas, informar a los consumidores de que las exhibiciones constituían una infracción e introducir medidas para prevenir su reincidencia. El caso es una lección de que una cuenta atrás artificial se detecta en el momento en que el precio no sube.
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