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三家美容院虚构了从未真正到期的优惠券截止日
Shape Up House、大阪的 Miss Paris JPN 和东京的 Slim Beauty House 在 HOT PEPPER 上挂出标着「截止到 12 月底」的优惠券——截止日后折扣照常有效。
Shape Up House, Inc. · 2026-03-25
怎么回事
三家美容院——大阪的 Shape Up House、Miss Paris JPN 和东京的 Slim Beauty House——在 HOT PEPPER 美容预约网站上投放带截止日的优惠券广告，例如「苗条彩革瘦身 24,200→5500，截止到 2024 年 12 月底」和「限时 70%OFF 骨盆瘦身 90 分钟 ¥5,000→¥1,500，截止到 2024 年 12 月 25 日」。
截止日暗示日期一过价格就会上涨。但同样的折扣价在标注的到期日后仍继续提供，因此「有效至」日期是一桩虚构，向顾客施压让他们尽快下单。
因为交易条件被展示得比实际情况更有利，日本消费者厅认定这违反了《景品表示法》第 5 条第 2 项（有利誤認）。2026 年 3 月 25 日，它对三家美容院全部发出纠正命令。
此案是日本虚假截止日营销脉络的一个例子——用经营者从未兑现的截止日制造紧迫感。
为什么会这样
- 一个倒计时截止日让顾客今天就下单，而不是比较价格
- 同样的折扣在截止日后仍在继续，所以这个「有效至」日期纯属虚构
- 三家存在关联经营的美容院，用了同一套制造虚假紧迫感的打法
代价纠正命令；违规公告丢脸
教训
到期日是一句承诺。当 70% 的折扣在「有效至 12 月 25 日」之后仍在继续，这个截止日就只是为了催促顾客。
后来呢
纠正命令要求三家美容院停止虚假截止日优惠券，向消费者说明这些展示构成违规，并落实防止再犯措施。此案说明，合成的倒计时在价格一旦没有上涨的那一刻就会被识破。
资料来源
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