El 30 de marzo de 2026, la operación de Oatside en Vietnam publicó en LinkedIn una oferta de empleo que parecía genuina para un puesto de Chief Marketing Officer (director de marketing) con base en Ciudad Ho Chi Minh. Casi 200 profesionales del marketing se postularon, enviando CV y cartas de presentación reales durante lo que los solicitantes describieron como un mercado laboral difícil.
Cinco días después, Oatside reveló que la oferta era una campaña de marketing: el «CMO» era un niño influencer de 4 años, parte de una campaña de «Chief Milk Officer» (director de leche) construida en torno al producto de la marca. La revelación provocó indignación en lugar del encanto previsto: los críticos dijeron que usar postulaciones reales como mecanismo para un remate era un mal uso del tiempo y los datos de los solicitantes de empleo, especialmente en el clima de contratación más restrictivo de Vietnam, y algunos consumidores dijeron que boicotearían la marca o se cambiarían a la competencia.
El director de marketing de Oatside se disculpó públicamente, reconoció que la campaña había causado frustración y confirmó que todos los datos de los solicitantes recopilados habían sido eliminados. La marca pausó la campaña y dijo que añadiría avisos más claros y un proceso de revisión interna para futuras campañas de marketing.
La revelación cambió el puesto de CMO por un influencer de 4 años, pero el costo fue real: el tiempo y los datos de los solicitantes, lo que provocó boicots y una disculpa.
La broma exigió que personas reales dedicaran tiempo real a una postulación real antes de ser partícipes del chiste: la puesta en escena extrajo un costo genuino de los participantes para el remate.
Nadie sopesó cómo se leería la recopilación de CV y datos personales reales para una broma una vez revelada, en un mercado laboral que los solicitantes ya calificaban de difícil.
La campaña se optimizó para la sorpresa de la revelación sin un plan para la buena voluntad de todos los que no estaban al tanto hasta el final, el grupo que más importaba.
Una broma que usa el tiempo, los CV y la esperanza de solicitantes reales como remate no resulta encantadora una vez revelada: se percibe como explotación, por muy ingenioso que pareciera el concepto en la sala de planificación.
Oatside se disculpó, eliminó los datos de los solicitantes recopilados y pausó la campaña mientras introducía una revisión interna más estricta para futuros esfuerzos de marketing.
CONSULTA LAS PRUEBAS