Oatside在越南发布虚假首席营销官职位——200人应聘了一场营销噱头

2026年3月30日，Oatside越南业务在领英上发布了一则看起来真实的首席营销官职位招聘信息，工作地点位于胡志明市。近200名营销专业人士投递了申请，在申请者所称的艰难招聘市场中提交了真实的简历和求职信。

五天后，Oatside披露该招聘信息实为一场营销噱头：“首席营销官”实际上是一名4岁儿童网红，是围绕该品牌产品打造的“首席牛奶官”活动的一部分。这一披露引发的不是预期的好感，而是愤怒——批评者表示，将真实的求职申请用作笑点的机制，是对求职者时间和数据的滥用，尤其是在越南招聘环境趋紧的背景下，一些消费者表示将抵制该品牌或转向竞争对手。

Oatside的营销总监公开道歉，承认该活动造成了不满，并确认所有收集到的申请者数据均已删除。该品牌暂停了该活动，并表示将为未来的营销噱头增加更明确的免责声明和内部审查流程。

披露将首席营销官职位换成了一名4岁网红，但代价是真实的：申请者的时间和数据，引发了抵制和道歉。

该噱头需要真实的人在一份真实的申请上花费真实的时间，然后才被告知这是个玩笑——这一设置从参与者身上提取了真实的成本来换取笑点。

没有人权衡过，为一场恶作剧收集真实简历和个人数据，在被披露后会给人留下什么印象——尤其是在申请者已经称其艰难的就业市场中。

该活动优化的是披露时的惊喜效果，却没有为那些直到最后才知情的人的好感做任何规划——而这恰恰是最重要的群体。

一场以真实申请者的时间、简历和希望作为笑点的恶作剧，在被披露后并不讨喜——无论这个概念在策划室里看起来多么巧妙，它都会被解读为剥削。

Oatside道歉，删除了收集到的申请者数据，并暂停了该活动，同时为未来的营销工作引入了更严格的内部审查。