Morellato limitó los descuentos de sus vendedores y prohibió los marketplaces: Italia la multó con 25,9 millones de euros

En marzo de 2026, la Autoridad de la Competencia de Italia (AGCM) multó a Morellato S.p.A. —uno de los mayores productores italianos de joyería y relojería de gama media y precio accesible— con 25.895.043 euros por gestionar su red de distribución selectiva como una restricción de la competencia. La conducta se prolongó del 20 de julio de 2018 al 23 de diciembre de 2025.

La AGCM identificó dos prácticas. Primera, el mantenimiento del precio de reventa: Morellato fijaba los niveles máximos de descuento en línea que podían aplicar sus distribuidores y los hacía cumplir con software de monitorización de precios, advertencias, revocación de descuentos, bloqueos de pedidos y amenazas de resolución de contratos. Segunda, una cláusula contractual explícita prohibía a los distribuidores vender en marketplaces de terceros como Amazon y eBay —una prohibición que Morellato vigilaba mientras sus propias tiendas oficiales vendían en esas mismas plataformas. La prohibición de los marketplaces era discriminatoria e injustificada, y la fijación de precios constituía una restricción «hardcore» según las normas de competencia de la UE.

El procedimiento se abrió el 18 de marzo de 2025 tras la denuncia anónima de un informante y se amplió en julio de 2025 para abarcar la fijación de precios. Dado que las propias tiendas de Morellato competían en los mismos marketplaces, el efecto práctico fue cerrar el canal en línea a sus minoristas independientes mientras se mantenía abierto para ella misma —utilizando un sistema de distribución selectiva para controlar el precio y el canal en lugar de proteger la marca.

Italia la multó con 25,9 millones de euros por el mantenimiento del precio de reventa y las prohibiciones discriminatorias de marketplaces, aplicadas mediante software de monitorización y bloqueos de pedidos.

Controlaba el precio y el canal, no la calidad de la marca: la distribución selectiva es lícita cuando protege la imagen del producto, pero la AGCM no halló tal justificación —las prohibiciones eran discriminatorias

La ejecución era la prueba: el software de monitorización, los bloqueos automáticos de pedidos y las amenazas de resolución demuestran que el objetivo era la obediencia, no la selectividad —un sistema creado para vigilar el precio es fijación de precios

Vendía en los marketplaces que prohibía a otros: sus propias tiendas oficiales estaban en Amazon y eBay mientras se vedaba a los distribuidores, lo que desmontaba cualquier argumento de neutralidad

La multa siguió a un informante y a una investigación ampliada: siete años de conducta, dos prácticas, un regulador y una factura de 25,9 millones de euros

Controlar los precios y los canales de los revendedores es fijación de precios silenciosa —castigar las desviaciones redacta tu propio caso antimonopolio. Bloquear los marketplaces para otros mientras tú vendes en ellos nunca se sostiene.

La decisión de la AGCM de 31 de marzo de 2026 impuso la multa de 25.895.043 euros y ordenó a Morellato cesar las prácticas. Forma parte de un impulso sancionador más amplio de 2025 contra las restricciones verticales sobre precios en el sector de la relojería y la joyería, con investigaciones paralelas aún abiertas. Morellato afronta la multa más el coste de rediseñar los acuerdos de distribución que pasó siete años aplicando.