モレラート、販売店の割引を上限規制しマーケットプレイスを禁止——イタリアが2590万ユーロの制裁金

2026年3月、イタリア競争当局（AGCM）は、中価格帯の手頃な価格のジュエリーと時計のイタリア最大級のメーカーの一つであるモレラートS.p.A.に対し、選択的販売網を競争制限として運営したとして25,895,043ユーロの制裁金を科した。行為は2018年7月20日から2025年12月23日まで続いた。

AGCMは2つの行為を認定した。第一に、再販価格維持：モレラートは販売店が適用できるオンライン割引の上限を設定し、価格監視ソフトウェア、警告、割引の取消し、注文のブロック、契約解除の脅迫によってそれを強制した。第二に、明示的な契約条項が販売店に対しAmazonやeBayなどの第三者マーケットプレイスへの出品を禁止していた——モレラートはこの禁止を監視する一方、自社の公式ストアは同じプラットフォーム上で販売していた。マーケットプレイスの禁止は差別的かつ正当化不能であり、価格設定はEU競争規則上の「ハードコア」制限であった。

手続は匿名の内部通報者の報告を受けて2025年3月18日に開始され、2025年7月に価格設定を対象に拡大された。モレラート自身の店舗が同じマーケットプレイスで競争していたため、実際の効果は独立系小売業者に対してオンラインチャネルを閉ざしつつ、自社には開放しておくことであった——ブランドを保護するためではなく価格とチャネルを管理するために選択的販売制度を用いたのである。

イタリアは再販価格維持と差別的なマーケットプレイス禁止に対し、監視ソフトウェアと注文ブロックによって執行して2590万ユーロの制裁金を科した。

それはブランドの品質ではなく価格とチャネルを管理していた：選択的販売は製品イメージを保護する場合には適法だが、AGCMはそのような正当化を認めなかった——禁止は差別的であった

執行方法が証拠であった：監視ソフトウェア、自動注文ブロック、契約解除の脅迫は、目的が選択性ではなく服従であったことを示す——価格を取り締まるために作られた制度は価格カルテルである

他者に禁止したマーケットプレイスで自ら販売していた：自社の公式ストアはAmazonとeBayにあった一方で販売店は排除され、中立性の主張は根底から崩れた

制裁金は内部通報と拡大された調査の後に続いた：7年間の行為、2つの行為、1つの規制当局、そして2590万ユーロの請求書

再販業者の価格とチャネルを管理することは静かな価格カルテルである——逸脱を罰することは自らの独占禁止事件を書き立てる。他者のためにマーケットプレイスをブロックしながら自らはそこで販売することは決して生き残らない。

2026年3月31日のAGCM決定は25,895,043ユーロの制裁金を科し、モレラートに行為の停止を命じた。これは時計・ジュエリー分野における価格に関する垂直的制限に対する2025年のより広範な執行強化の一環であり、並行する調査が依然として係属中である。モレラートは制裁金に加え、7年間にわたり執行してきた販売契約を再設計する費用を負うことになる。