Morellato限制經銷商折扣並禁止進駐電商平台——義大利對其處以2,590萬歐元罰款

2026年3月，義大利競爭管理局（AGCM）對Morellato S.p.A.處以25,895,043歐元罰款，理由是其將選擇性經銷網絡用作限制競爭的手段。Morellato S.p.A.是義大利中價位、價格親民的首飾與手錶最大生產商之一。相關行為期間為2018年7月20日至2025年12月23日。

AGCM認定兩項做法。第一，轉售價格維持：Morellato設定經銷商可適用的線上折扣上限，並以價格監控軟體、警告、撤銷折扣、封鎖訂單及威脅終止合約等方式加以執行。第二，一項明確的合約條款禁止經銷商進駐Amazon、eBay等第三方電商平台——Morellato在取締此類行為的同時，其自家官方商店卻在同一批平台上銷售。該電商平台禁令具歧視性且缺乏正當理由，而價格限制則構成歐盟競爭法下的「核心」限制。

該程序於2025年3月18日在接獲匿名檢舉人通報後啟動，並於2025年7月擴大範圍以涵蓋價格做法。由於Morellato自家商店也在同一批電商平台上競爭，其實際效果是對其獨立零售商關閉線上通路，卻為自身保留該通路——亦即利用選擇性經銷制度來控制價格與通路，而非保護品牌。

義大利因其轉售價格維持及歧視性電商平台禁令，對其處以2,590萬歐元罰款，並以監控軟體及封鎖訂單加以執行。

其控制的是價格與通路，而非品牌品質：選擇性經銷在保護產品形象時屬合法，但AGCM認定本案並無此類正當理由——相關禁令具歧視性

執法方式即為明證：監控軟體、自動封鎖訂單及終止合約威脅顯示其目的在於服從，而非選擇性——一套為監管價格而建立的制度，就是價格勾結

它在自己禁止他人進駐的電商平台上銷售：其自家官方商店進駐Amazon與eBay，經銷商卻被禁止，這使任何中立性主張站不住腳

罰款源於檢舉人通報及擴大調查：七年的行為、兩項做法、一個監管機關，以及一張2,590萬歐元的罰單

控制經銷商的價格與通路就是隱性的價格勾結——懲罰偏離者等於替自己的反壟斷案寫好證據。禁止他人進駐電商平台而自己卻在該等平台銷售，絕不可能站得住腳。

AGCM於2026年3月31日作出決定，處以25,895,043歐元罰款，並命令Morellato停止相關做法。此案是2025年針對手錶與首飾業價格相關垂直限制的更廣泛執法行動之一，另有平行調查仍在進行中。Morellato除面臨罰款外，還須承擔重新設計其花費七年執行之經銷協議的成本。