A Morellato limitou os descontos de seus vendedores e proibiu marketplaces — a Itália a multou em €25,9 milhões

Em março de 2026, a Autoridade de Concorrência da Itália (AGCM) multou a Morellato S.p.A. — uma das maiores produtoras italianas de joias e relógios de preço acessível e faixa média — em €25.895.043 por operar sua rede de distribuição seletiva como uma restrição à concorrência. A conduta durou de 20 de julho de 2018 a 23 de dezembro de 2025.

A AGCM identificou duas práticas. Primeiro, manutenção de preço de revenda: a Morellato estabeleceu os níveis máximos de desconto online que seus distribuidores podiam aplicar e os impôs com software de monitoramento de preços, advertências, revogação de descontos, bloqueio de pedidos e ameaças de rescisão de contratos. Segundo, uma cláusula contratual explícita proibia os distribuidores de usar marketplaces de terceiros, como Amazon e eBay — uma proibição que a Morellato fiscalizava enquanto suas próprias lojas oficiais vendiam nessas mesmas plataformas. A proibição de marketplaces era discriminatória e injustificada, e a precificação constituía uma restrição "hardcore" pelas regras de concorrência da UE.

O processo foi aberto em 18 de março de 2025 após uma denúncia anônima e foi ampliado em julho de 2025 para abranger a precificação. Como as próprias lojas da Morellato competiam nos mesmos marketplaces, o efeito prático foi fechar o canal online para seus varejistas independentes, mantendo-o aberto para si mesma — usando um sistema de distribuição seletiva para controlar preço e canal, e não para proteger a marca.

A Itália a multou em €25,9 milhões por manutenção de preço de revenda e proibições discriminatórias de marketplaces, impostas por software de monitoramento e bloqueio de pedidos.

Controlava preço e canal, não a qualidade da marca: a distribuição seletiva é lícita quando protege a imagem do produto, mas a AGCM não encontrou tal justificativa — as proibições eram discriminatórias

A fiscalização era a evidência: software de monitoramento, bloqueios automáticos de pedidos e ameaças de rescisão mostram que o objetivo era a obediência, não a seletividade — um sistema criado para fiscalizar preços é fixação de preços

Vendia nos marketplaces que proibia aos outros: suas próprias lojas oficiais estavam na Amazon e no eBay enquanto os distribuidores eram barrados, o que esvazia qualquer argumento de neutralidade

A multa veio após uma denúncia e uma investigação ampliada: sete anos de conduta, duas práticas, um regulador e uma conta de €25,9 milhões

Controlar os preços e os canais dos revendedores é fixação silenciosa de preços — punir o desvio constrói o seu caso antitruste. Bloquear marketplaces para os outros enquanto você vende neles nunca se sustenta.

A decisão da AGCM de 31 de março de 2026 impôs a multa de €25.895.043 e ordenou que a Morellato cessasse as práticas. Ela faz parte de uma ofensiva mais ampla de fiscalização em 2025 sobre restrições verticais relativas a precificação no setor de relógios e joias, com investigações paralelas ainda em curso. A Morellato enfrenta a multa mais o custo de redesenhar os contratos de distribuição que passou sete anos impondo.