Morellato 给经销商打折设上限、封杀电商平台——意大利罚它 2590 万欧元

2026 年 3 月，意大利竞争局（AGCM）对 Morellato S.p.A.——意大利最大的中端、亲民价珠宝腕表生产商之一——处以 25,895,043 欧元罚款，理由是它把选择性分销网络运营成了一项限制竞争的行为。该行为从 2018 年 7 月 20 日持续到 2025 年 12 月 23 日。

AGCM 认定两项行为。第一，转售价格维持：Morellato 设定经销商可适用的最高线上折扣水平，并用价格监控软件、警告、取消折扣、拦截订单和威胁终止合同来强制执行。第二，一项明确的合同条款禁止经销商在 Amazon、eBay 等第三方电商平台销售——而 Morellato 一边执行这项禁令，一边让自己的官方店铺在那几个平台上卖货。电商平台禁令具有歧视性且毫无正当理由，定价行为按欧盟竞争规则属于「核心」限制。

程序于 2025 年 3 月 18 日根据一份匿名举报开启，2025 年 7 月扩大到覆盖定价行为。由于 Morellato 自己的店铺也在同一批电商平台上竞争，实际效果就是关掉独立零售商的线上渠道，同时给自己留着——用一套选择性分销体系来控制价格和渠道，而不是保护品牌。