Morellato controló los descuentos de sus distribuidores durante 7 años; un denunciante lo puso fin

Morellato, el mayor grupo italiano de joyería y relojería, con marcas como Morellato, Philip Watch, Sector No Limits y líneas bajo licencia de Esprit y Trussardi, operaba un sistema de distribución selectiva que indicaba a los minoristas autorizados cuánto podían descontar en línea y les prohibía vender en plataformas de terceros como Amazon y eBay. Entre julio de 2018 y diciembre de 2025, la empresa lo aplicó mediante un seguimiento continuo de precios, advertencias, exigencias de retirada de descuentos, bloqueo automático de pedidos y cuentas de Amazon, y amenazas de rescindir contratos con los minoristas que no cumplieran.

La conducta salió a la luz el 18 de marzo de 2025, cuando la AGCM abrió un procedimiento formal antimonopolio tras recibir una denuncia a través de su plataforma de denunciantes. Siguió un año de investigación. El 17 de marzo de 2026, la autoridad emitió la decisión I876, en la que concluyó que Morellato había infringido el artículo 101 del Tratado de Funcionamiento de la Unión Europea al fijar precios de reventa e imponer una prohibición discriminatoria de plataformas de mercado dentro de su red de distribución, la primera resolución italiana de este tipo en el marco del sistema revisado de la UE sobre acuerdos verticales.

La AGCM multó a Morellato con 25.895.043 euros, una de las sanciones por mantenimiento de precios de reventa más elevadas impuestas por un regulador italiano. Morellato anunció que recurriría la resolución.

El grupo limitó los descuentos y prohibió las plataformas de mercado durante siete años, hasta que la denuncia de un informante dio lugar a una multa antimonopolio récord de 25,9 millones de euros.

La aplicación mediante advertencias, bloqueos de pedidos y amenazas es coerción, no asesoramiento.

Las prohibiciones generales de plataformas de mercado son restricciones manifiestas, no distribución selectiva.

Siete años sin revisión agravaron la exposición y la multa.

Una sola denuncia de un informante desencadenó el procedimiento.

Limitar los descuentos y prohibir las plataformas de mercado por contrato es fijación de precios, no distribución selectiva. Un informante le puso fin.

La decisión de la AGCM de marzo de 2026 fue su primera multa en Italia que combinaba el mantenimiento de precios de reventa con una prohibición de plataformas de mercado bajo las normas revisadas de distribución de la UE, lo que la convierte en un caso de referencia para otros sistemas de distribución selectiva en el sector de la joyería y la relojería. Morellato anunció que recurriría la multa de 25,9 millones de euros.