梅见 (Meijian) es un vino de ciruela verde elaborado por Chongqing Jiangji Winery, la empresa detrás de la marca de baijiu 江小白 (Jiangxiaobai). Lanzado en 2019 como la apuesta de 江小白 por el vino de frutas, creció rápido —en algunos momentos vendió más que el baijiu central de la matriz— y se consideró el importante 'segundo campo de batalla' del grupo. Para el Año Nuevo Lunar de 2025 lanzó un packaging especial: publicaciones y pareados de Año Nuevo (新年帖、对联) escritos en caligrafía clásica, pensados para evocar la cultura tradicional china.
Algunas de las frases del packaging se interpretaron como denigrantes hacia las mujeres. Una, dirigida a un yerno, decía: '贤婿，你受苦了。我女儿没那么配得上你' — 'Querido yerno, has sufrido; mi hija no es realmente digna de ti'. Otra deseaba a las mujeres 'dinero en el bolsillo suficiente para gastar como un hombre'. Al compartirse en línea, el texto recibió críticas por presentar a una hija como inferior a su marido y por tratar el gasto de un hombre como el estándar al que las mujeres deberían aspirar.
El 13 de enero de 2025, 梅见 publicó una disculpa en su Weibo oficial. Su intención original, dijo, había sido celebrar la cultura tradicional mediante la caligrafía; pero se habían producido tantas publicaciones y pareados de Año Nuevo que su proceso de revisión interna tenía lagunas, y algunas expresiones habían 'errado gravemente el tiro'. Se disculpó por la publicidad inapropiada, lo calificó como un fallo de inexperiencia y de una revisión laxa, y dijo que retiraría de inmediato todas las publicaciones y materiales controvertidos y reforzaría su proceso de revisión.
Retiró el packaging y se disculpó públicamente, culpando a una laguna en la revisión que dejó pasar la frase ofensiva en medio de un gran volumen.
El texto buscaba calidez y tradición, pero acabó en un estereotipo: un padre diciéndole a su hija casada que 'no es digna' de su marido se lee como denigrante, por muy juguetona que fuera la intención.
El packaging incluía muchas frases aportadas por distintas personas, y el proceso de revisión de la marca no estaba diseñado para detectar el tono cuando hay gran volumen; una frase que nunca debió aprobarse se coló junto con el resto.
Al culpar a una 'laguna en la revisión', la marca nombró el fallo real —su propio control de acceso— y admitió que el texto ofensivo fue un accidente del proceso y no una elección meditada.
El marketing de Año Nuevo se apoya en la emoción y la familiaridad, lo que eleva el riesgo de que una frase improvisada sobre los roles familiares toque una fibra que la marca no anticipó.
Cuando una marca imprime cien frases de texto, es responsable de todas y cada una. 'Una laguna en la revisión' no es una defensa: es una confesión. Cuantas más manos escriben tu mensaje, más responde la marca por lo que sale al mercado.
梅见 retiró las publicaciones de Año Nuevo controvertidas y los materiales relacionados, y dijo que reforzaría su revisión interna y sería más prudente, invitando a la supervisión pública. El episodio fue un riesgo típico del marketing de Año Nuevo chino: las marcas buscan calidez y tradición y tropiezan con los roles de género, y las redes sociales convierten una frase de packaging en una noticia nacional en cuestión de horas. Para 梅见 el costo fue reputacional, no financiero —una disculpa pública y una línea retirada—, pero recayó sobre una marca que había construido buena parte de su identidad sobre ese tipo de redacción expresiva y literaria que esta vez falló.
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