En marzo de 2025, las acusaciones sobre la vida privada de Kim Soo-hyun provocaron una retirada masiva de anunciantes, documentada en la entrada de Prada del archivo. Meses después llegaron las facturas: tres anunciantes demandaron al actor y a su agencia Gold Medalist por la rescisión de contratos de patrocinio, y la primera audiencia se celebró el 21 de noviembre de 2025 en el Tribunal de Distrito Central de Seúl.
La reclamación de la marca de cosméticos creció en esa audiencia desde la franja de 500 M de wones hasta 2,86 B de wones — el doble de su honorario como modelo según la cláusula de incumplimiento del contrato. La marca sostuvo que las acusaciones violaron el deber contractual de mantener la dignidad; la parte del actor respondió que no se había demostrado ningún acto concreto que lo incumpliera.
Las demás reclamaciones siguieron la misma pauta: Cuckoo Electronics demandó por unos 2 B de wones, y Eider reclamó 2,5 B de wones. Las estimaciones del sector sitúan el total de la oleada en la franja de los 10 B de wones — la mayor secuela judicial del éxodo de patrocinadores de 2025.
Para 2026 los tribunales estaban recortando las facturas: en una audiencia del 8 de julio de 2026 la reclamación de Eider se redujo a 400 M de wones, y el tribunal señaló que sería difícil aceptar una retirada e indicó que Eider correría con las costas procesales. La siguiente audiencia se fijó para el 26 de agosto de 2026.
La reclamación de la marca de cosméticos creció de 500 M a 2,86 B de wones, pero los tribunales recortaron la reclamación de 2,5 B de Eider a 400 M de wones para julio de 2026.
La cláusula de dignidad se convirtió en el campo de batalla: los anunciantes argumentaron que las acusaciones incumplieron su deber de mantener la dignidad pública; su parte respondió que no se había demostrado ningún acto concreto que lo incumpliera.
Las reclamaciones se intensificaron en la primera audiencia: la de la marca de cosméticos creció desde la franja de 500 M de wones hasta 2,86 B de wones, y las tres demandas en conjunto situaron la oleada en la franja de los 10 B de wones.
Los tribunales respondieron con recortes: para julio de 2026, la reclamación de 2,5 B de wones de Eider se había reducido a 400 M de wones, y el tribunal dio a entender que una retirada dejaría a la demandante pagando las costas — las facturas se redujeron.
Las demandas hicieron medible el escándalo: la rescisión fue la historia de 2025; 2026 la convirtió en un registro de reclamaciones, reducciones y costas judiciales.
La cláusula de dignidad cortó en ambos sentidos: los anunciantes reclamaron el doble de sus honorarios tras rescindir, y los tribunales respondieron recortando las reclamaciones.
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