Im März 2025 lösten Vorwürfe zum Privatleben von Kim Soo-hyun einen massenhaften Rückzug von Werbetreibenden aus, dokumentiert im Prada-Eintrag des Archivs. Monate später kamen die Rechnungen: Drei Werbetreibende verklagten den Schauspieler und seine Agentur Gold Medalist wegen gekündigter Werbeverträge, und die erste Anhörung fand am 21. November 2025 am Bezirksgericht Seoul Central statt.
Die Forderung der Kosmetikmarke wuchs in dieser Anhörung von der Größenordnung 500 Mio. Won auf 2,86 Mrd. Won – das Doppelte seiner Modelvergütung gemäß der Vertragsstrafe-Klausel. Die Marke argumentierte, die Vorwürfe hätten die vertragliche Pflicht zur Wahrung der Würde verletzt; die Seite des Schauspielers entgegnete, es sei keine konkrete Handlung nachgewiesen worden, die diese Pflicht verletzt habe.
Die übrigen Forderungen folgten demselben Muster: Cuckoo Electronics klagte auf etwa 2 Mrd. Won, und Eider machte 2,5 Mrd. Won geltend. Branchenschätzungen bezifferten die gesamte Welle auf die Größenordnung von 10 Mrd. Won – die größte rechtliche Folge des Werbetreibenden-Exodus von 2025.
Bis 2026 kürzten die Gerichte die Rechnungen: In einer Anhörung am 8. Juli 2026 wurde Eiders Forderung auf 400 Mio. Won reduziert, wobei das Gericht erklärte, ein Rückzug sei schwer zu akzeptieren, und andeutete, dass Eider die Prozesskosten tragen würde. Die nächste Anhörung wurde für den 26. August 2026 angesetzt.
Die Forderung des Kosmetikunternehmens wuchs von 500 Mio. auf 2,86 Mrd. Won, doch die Gerichte kürzten Eiders Forderung von 2,5 Mrd. auf 400 Mio. Won bis Juli 2026.
Die Würde-Klausel wurde zum Schlachtfeld: Die Werbetreibenden argumentierten, die Vorwürfe hätten seine Pflicht zur Wahrung der öffentlichen Würde verletzt; seine Seite entgegnete, es sei keine konkrete Handlung nachgewiesen worden, die diese Pflicht verletzt habe.
Die Forderungen eskalierten in der ersten Anhörung: Die Forderung des Kosmetikunternehmens wuchs von der Größenordnung 500 Mio. Won auf 2,86 Mrd. Won, und die drei Klagen zusammen brachten die Welle in die Größenordnung von 10 Mrd. Won.
Die Gerichte bremsten: Bis Juli 2026 war Eiders Forderung von 2,5 Mrd. Won auf 400 Mio. Won gekürzt worden, wobei das Gericht signalisierte, dass ein Rückzug den Kläger die Kosten tragen ließe – die Rechnungen schrumpften.
Die Klagen machten den Skandal messbar: Die Kündigungen waren die Geschichte von 2025; 2026 verwandelte sie in ein Verzeichnis von Forderungen, Kürzungen und Gerichtskosten.
Die Würde-Klausel schnitt in beide Richtungen: Die Werbetreibenden forderten nach der Kündigung das Doppelte der Vergütung, und die Gerichte antworteten mit Kürzungen der Forderungen.
DEN BELEGEN FOLGEN