Camaïeu se fundó en Roubaix en 1984 y se convirtió en una de las cadenas de moda femenina más conocidas de Francia: 600 boutiques en 2007, una tienda en la mayoría de los centros de ciudades medianas y ropa dirigida directamente al público mayoritario. Sobrevivió al primer impacto del comercio electrónico; no sobrevivió a su segunda década, cuando Primark, Shein y las plataformas de mercado desmontaron la parte media del mercado.
El propietario que la compró en 2020, el grupo holding Hermione People & Brands, llegó con una cartera de otros minoristas en dificultades y sin capital suficiente para ninguno de ellos. Cuando Camaïeu volvió al tribunal de lo mercantil de Lille en septiembre de 2022, el plan de recuperación de HPB proponía cerrar 208 de las tiendas y suprimir unos 500 empleos, y pedía al Estado francés 48 millones de euros de los 80 millones que decía necesitar. El Gobierno consideró irrealizable la solicitud.
El 28 de septiembre de 2022 el tribunal ordenó en su lugar la liquidación judicial: cerrar las 508 tiendas y despedir a los 2.600 empleados antes de finales de octubre. Dos fondos de reestructuración, Hilco y Gordon Brothers, habían examinado el conjunto del negocio y ambos se retiraron. El nombre solo sobrevivió como activo en la venta: lo compró la cadena de moda masculina Celio, que empezó a reabrir tiendas Camaïeu en 2023, una marca más pequeña en manos ajenas.
El tribunal liquidó las 508 tiendas y 2.600 empleos porque el plan del propietario necesitaba 48 millones de euros de los 80 millones que debía aportar el Estado, que lo consideró irrealizable.
La moda de gama media perdió su razón de existir: la moda rápida rebajó el precio y las plataformas de mercado rebajaron la comodidad, dejando a la tienda de centro de ciudad sin ninguna de las dos ventajas.
HPB compró una cartera de rescates con el tiempo prestado: un propietario que tiene varias cadenas en dificultades no puede capitalizar ninguna de ellas.
Un plan que necesita que el Estado financie la mayor parte no es un plan que el Estado vaya a financiar; el tribunal interpretó la aritmética igual que el Gobierno.
Cuando tu posición es la «gama media», la gama media tiene que valer la pena pagarla; si el precio y la comodidad juegan ambos en tu contra, las tiendas se convierten en el pasivo, no en el activo.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Camaïeu liquidated, 2,600 jobs cut ww.fashionnetwork.com
- French fashion brand Camaïeu to relaunch in August, including in Brussels brusselstimes.com
- Camaïeu (entreprise) fr.wikipedia.org