CROOZ verkaufte SHOPLIST, nachdem der GMV in drei Jahren von 28,2 Mrd. ¥ auf 17,2 Mrd. ¥ gesunken war

SHOPLIST war die Flaggschiff-Fashion-E-Commerce-Mall von CROOZ, die preisgünstige Bekleidungsmarken für japanische Käufer bündelte. Sie erreichte im Geschäftsjahr bis März 2021 mit rund 28,2 Mrd. ¥ verkaufter Waren ihren Höhepunkt – und ging dann drei Jahre in Folge zurück, bis sie im Geschäftsjahr bis März 2024 etwa 17,2 Mrd. ¥ erreichte.

Die Finanzen der Betreibergesellschaft schwanden mit: Umsatz von 6,85 Mrd. ¥ im Geschäftsjahr 2024, ein Rückgang von 4,5 % gegenüber dem Vorjahr, und Betriebsgewinn von 196 Mio. ¥ erst nach einem Verlust von 98 Mio. ¥ im Jahr zuvor. Am 17. Januar 2025 beschloss der Vorstand von CROOZ, alle Anteile an CROOZ SHOPLIST an MEDIQUITOUS zu verkaufen, den in Seoul ansässigen Betreiber der Fashion-E-Commerce-Seite nugu; die Übertragung wurde am 28. Februar abgeschlossen.

Der Ausstieg erfolgte zu Kosten, die CROOZ selbst trug: Das Unternehmen erließ einen Teil der Schulden der Tochtergesellschaft gegenüber der Muttergesellschaft, verbuchte einen Schuldenerlassgewinn von 311 Mio. ¥ und nahm einen konsolidierten Verlust aus dem Verkauf von rund 243 Mio. ¥ hin. CROOZ erklärte, es werde seine Ressourcen auf sein IT-Outsourcing-Geschäft konzentrieren und nur seinen Eigenmarken-Bekleidungsshop Ada behalten.

Verkauf an MEDIQUITOUS aus Seoul, Erlass von 311 Mio. ¥ Schulden und Verbuchung eines Verlusts von 243 Mio. ¥, um sich auf IT-Outsourcing zu konzentrieren.

Die Mall bündelte die billige Mode anderer Marken und hatte daher keinen Produktgraben, als der Wettbewerb mit Niedrigpreisen sich verschärfte – der GMV sank drei Jahre in Folge.

CROOZ befand, sein Kapital sei angesichts des japanischen Ingenieurmangels besser im IT-Outsourcing eingesetzt als in der Finanzierung einer schrumpfenden Mall.

Der Käufer wollte eine japanische Basis für seinen eigenen Fashion-E-Commerce, sodass der Ausstieg einen Abnehmer fand – allerdings nur mit teilweisem Schuldenerlass.

Eine Mall, die billige Waren anderer Marken verkauft, besitzt weder das Produkt noch die Marge. Wenn der Preiskampf weiterzieht, muss die Differenzierung in der Mall selbst liegen – sonst wird sie aus dem Markt neu bepreist.

SHOPLIST wurde unter MEDIQUITOUS mit einem neuen Präsidenten und einem für den 1. Juli 2025 angekündigten Markenumbau fortgeführt, wobei der Käufer eine Größenordnung von 100 Mrd. ¥ anstrebt. CROOZ richtete sich mit IT-Outsourcing als Kerngeschäft neu aus. Die Entwicklung der Mall – Höhepunkt, Abgleiten, Verkauf an einen ausländischen Betreiber – spiegelte den breiteren Druck auf den japanischen Mittelklasse-Fashion-E-Commerce wider.