MySpace war das soziale Netzwerk Nr. 1 – dann ruinierte News Corps 900-Millionen-Dollar-Werbegeschäft es

MySpace ging am 1. August 2003 online und war bis 2005 die meistbesuchte Website in den Vereinigten Staaten – vor Yahoo Mail und Google Search. Es war Pionier des sozialen Netzwerkens in globalem Maßstab: 115 Millionen monatliche Besucher bis April 2008, 300 Millionen registrierte Nutzer und eine jährliche Umsatzrate von 800 Millionen Dollar. News Corporation kaufte es im Juli 2005 für 580 Millionen Dollar und bewertete MySpace auf seinem Höhepunkt mit 12 Milliarden Dollar. Dann überholte Facebook es, und der Niedergang wurde zu einem der schnellsten Zusammenbrüche der Internetgeschichte.

Das Scheitern von MySpace war eine Mischung aus strategischen und taktischen Fehlern. Der 900-Millionen-Dollar-Werbevertrag mit Google aus dem Jahr 2006 verpflichtete MySpace, überall Werbung zu platzieren, was die Website langsam machte und Produktexperimente verhinderte. News Corp priorisierte den Quartalsumsatz gegenüber der Nutzererfahrung. Spam, Phishing, Malware und pornografische Inhalte überfluteten die Plattform ohne ausreichende Moderation. Unterdessen bot Facebook ein klares, einheitliches Design, echte Identität und eine Plattform, die Entwicklern erlaubte, Anwendungen zu bauen – und schuf damit Netzwerkeffekte, denen MySpace nichts entgegenzusetzen hatte.

MySpace erreichte seinen Höhepunkt im April 2008. Bis Mai 2009 hatte Facebook es bei den eindeutigen US-Besuchern überholt. News Corp entließ im Juni 2009 37,5 % der Belegschaft. Im Juni 2011 wurde MySpace für 35 Millionen Dollar an Specific Media und Justin Timberlake verkauft – ein Verlust von 94 % gegenüber den 580 Millionen Dollar, die News Corp gezahlt hatte. Die schlimmste Demütigung kam im März 2019, als MySpace bei einer misslungenen Servermigration alle vor 2016 hochgeladenen Nutzerinhalte verlor – und damit die Musik, Fotos und Erinnerungen von 12 Jahren Nutzern durch einen einzigen IT-Fehler auslöschte. Der einstige König des sozialen Netzwerkens war nun eine Fußnote des Datenverlusts.

Der 900-Millionen-Dollar-Werbevertrag mit Google erzwang Werbung überall, verlangsamte die Website und blockierte Experimente, wodurch Nutzer zu Facebooks klarem Design getrieben wurden; für 35 Millionen Dollar verkauft, ein Verlust von 94 %.

Der 900-Millionen-Dollar-Werbevertrag mit Google verwandelte MySpace in einen langsamen, mit Werbung überfüllten Albtraum. Jede Seite war mit Werbung zugepflastert, was Nutzer zur klaren Alternative Facebook trieb.

News Corp priorisierte kurzfristigen Umsatz gegenüber Produktqualität. Spam, Malware und pornografische Inhalte überwältigten die Plattform, während Facebook in Vertrauen und Sicherheit investierte.

Facebook bot ein klares, einheitliches Design und eine Entwicklerplattform, die echte Netzwerkeffekte erzeugte. Die chaotische Profilanpassung von MySpace wurde zum Nachteil, nicht zum Merkmal.

MySpace wurde 2011 für 35 Millionen Dollar verkauft – ein Verlust von 94 % gegenüber News Corps Kaufpreis von 580 Millionen Dollar. Im Jahr 2019 löschte eine misslungene Servermigration alle vor 2016 hochgeladenen Inhalte jedes Nutzers.

Das Unternehmen, das zuerst groß wird, gewinnt selten, wenn es Werbeeinnahmen über die Nutzererfahrung stellt. Der Nachzügler mit einem besseren Produkt und Geduld wird Ihren Markt auffressen.

MySpace wurde im Juni 2011 für 35 Millionen Dollar verkauft. Time Inc. kaufte es 2016 für 87 Millionen Dollar. Im März 2019 löschte eine misslungene Servermigration alle vor 2016 hochgeladenen Nutzerfotos, Musik und Videos – 12 Jahre Inhalte, für immer verloren. Der Musik-Neustart unter Justin Timberlake gewann nie an Fahrt. Der Zusammenbruch von MySpace wird als das definitive Beispiel dafür gelehrt, wie ein Pionier im sozialen Netzwerken alles verlieren kann, indem er die Werbemonetarisierung über die Nutzererfahrung stellt.