Drinkworks, die „Keurig für Cocktails“, stellte ein Jahr nach dem landesweiten Start den Betrieb ein – ohne Angabe von Gründen

Drinkworks war ein Gemeinschaftsunternehmen von Anheuser-Busch und Keurig Dr Pepper, mit dem Verbraucher Cocktails wie einen Old Fashioned, Whiskey Sour, Cosmopolitan oder Mojito in weniger als 60 Sekunden aus Pods zubereiten konnten. Das Unternehmen startete 2020 in fast zwei Dutzend Bundesstaaten und beschleunigte Mitte 2020 die landesweite Expansion, da Lockdowns die Trinkgewohnheiten in die eigenen vier Wände verlagerten. Im Herbst 2021 erklärte es, der Gesamtabsatz habe sich in den zwölf Monaten seit dem landesweiten Start verdoppelt, und es brachte eine kleinere, einfacher zu bedienende Maschine der zweiten Generation auf den Markt.

Mitte Dezember 2021, nur wenige Monate nach der Bewerbung dieser neuen Plattform, erklärte Drinkworks, die Plattform werde eingestellt und der Verkauf der Maschinen sofort beendet. CEO Nathaniel Davis sagte, Kunden hätten bis zum 28. Februar 2022 Zeit, eine Erstattung für ihr System zu beantragen, während Pods, Kohlendioxidkartuschen und Zubehör bis zum 31. März 2022 oder solange der Vorrat reichte, weiter verkauft würden. Ein Sprecher lehnte weitere Angaben ab.

Food Dive merkte an, der Zeitpunkt sei ungewöhnlich: Der Verkauf an Bars und Hotels sei durch COVID-19 getroffen worden, doch die Nutzung zu Hause sei Berichten zufolge gestiegen. Drinkworks nannte keinen Grund für die Schließung, und die Publikation konnte nur spekulieren: Die Finanzierung durch die Geldgeber sei möglicherweise ausgelaufen, zu wenige Verbraucher hätten die Maschine angenommen, oder der Preis habe sie abgeschreckt. Die neue Maschine kostete 300 US-Dollar und jedes Getränk etwa 4 bis 5 US-Dollar.

Maschinenbesitzer hatten bis zum 28. Februar 2022 Zeit, eine Erstattung zu beantragen; finanzielle Zahlen für das Unternehmen wurden nicht offengelegt.

Drinkworks erklärte die Stilllegung nicht, daher ist die Ursache unbestätigt.

Food Dive nannte den Preis als einen möglichen Faktor: eine Maschine für 300 US-Dollar und etwa 4 bis 5 US-Dollar pro Getränk.

Food Dive deutete zudem an, dass eine Getränkeart einen Großteil des Absatzes ausmachte, sodass zu wenige Angebote blieben, um Nutzer zu halten.

Das Unternehmen hatte während eines pandemiebedingten Booms des Trinkens zu Hause die landesweite Expansion und eine zweite Maschine vorangetrieben und schloss dann innerhalb von Monaten nach der Bewerbung der neuen Plattform.

Ein Rasierklingen-und-Klingen-Produkt verlangt von Kunden, sich auf eine Maschine festzulegen. Wenn man sie möglicherweise schließt, sind der Stilllegungsplan, Erstattungen und Zusagen zur Pod-Versorgung ebenso wichtig wie der Marktstart.

Verbraucher mussten nach dem sofortigen Ende des Maschinenverkaufs zu Wettbewerbern wechseln. Food Dive merkte an, es sei das zweite Mal gewesen, dass eine mit Keurig verbundene Maschine zurückgezogen wurde: Keurig Green Mountain stellte 2016 sein Kaltgetränke-Gerät Keurig Kold ein.