Coconut Palm wurde viermal wegen anzüglicher Werbung mit Geldstrafen belegt – und schaltet sie weiter

Die Coconut Palm Group (椰树集团), Hersteller des bekanntesten Kokosnusssafts Chinas, wurde mindestens viermal von der Marktaufsichtsbehörde von Haikou wegen Werbung mit Geldstrafen belegt, die gegen die öffentlichen Sitten verstößt. Die Geldstrafe von 2024 in Höhe von ¥400.000 nannte Werbetexte wie „Kokosnuss zum Brüste-Reiben benutzen“ und „Südpazifische Frauen haben selten eine flache Brust“ sowie die Verwendung von Bildern staatlicher Amtsträger in der kommerziellen Vermarktung.

Drei Tage nach der Geldstrafe von 2024 veröffentlichte Coconut Palm auf seiner offiziellen Website eine Erklärung mit der Überschrift „eine Sorge, zwei Nichteinverständnisse“. Es sorgte sich um die Zerstörung einer nationalen Marke und die Existenzgrundlage von 20.000 Beschäftigten und 500.000 Kokosnussbauern. Es war nicht damit einverstanden, dass das erneute Posten von Inhalten auf der eigenen Website kommerzielle Werbung darstelle, und nannte es „Wissenschaftsbildung“, und berief sich auf den Grundsatz, dass erlaubt ist, was das Gesetz nicht verbietet.

Anfang 2026 fotografierten Besucher der Werksbesichtigung der Gruppe internes Werbematerial mit der Aufschrift „groß groß groß“ und „Die weiblichen Beschäftigten von Coconut Palm haben so große Brüste“. Die Aufsichtsbehörde von Haikou zitierte das Unternehmen zu sich und verhängte eine vierte Geldstrafe von ¥400.000. Die kumulierten Strafen übersteigen ¥1 Million. Die Aufsichtsbehörde erklärte ihren Grundsatz: einen entdecken, einen bestrafen.

Die Geldstrafe ist weniger als ein Tag an verdienter Medienaufmerksamkeit, daher wirkt sie wie ein Marketingbudget; Widersetzlichkeit verwandelt Strafen in eine Erzählung, und feste Geldstrafen skalieren nicht mit dem Umsatz.

Eine Geldstrafe von ¥400.000 (etwa $55.000) ist weniger als ein einziger Tag an verdienter Medienaufmerksamkeit aus der Kontroverse, die sie erzeugt – die Strafe fungiert als Marketingbudget, nicht als Abschreckung

Die Identität der Marke baut auf Provokation: Ihre Livestream-Moderatoren, Verpackungen und Werksbesichtigungen verwenden alle dieselbe anzügliche Tonlage, sodass das Zurückziehen einer Anzeige die Strategie nicht ändert

Die Erklärung „eine Sorge, zwei Nichteinverständnisse“ verwandelte eine behördliche Strafe in eine Markenerzählung des Widerstands, die das Publikum mit mehr Aufmerksamkeit belohnte

Das chinesische Werberecht legt Geldstrafen als feste Beträge statt als Vielfache des Umsatzes fest, sodass ein Unternehmen mit Jahresumsätzen in Milliardenhöhe dieselbe Strafe trifft wie einen kleinen Laden

Wenn eine Strafe billiger ist als die Aufmerksamkeit, die sie erzeugt, werden rationale Akteure rückfällig. Eine feste Geldstrafe für eine Marke mit Milliardenumsatz ist ein Posten im Budget, keine Strafe.

Coconut Palms Kokosnusssaft bleibt der Kategorieführer in China. Der Livestream-Account der Marke zieht weiterhin große Zuschauerzahlen an. Der Fall wird in Diskussionen zum chinesischen Werberecht als Beleg dafür angeführt, dass feste Geldstrafen große Unternehmen nicht abschrecken, und in Marketingkreisen als Beispiel für Kontroverse als Strategie.