Chery schickte einen SUV 999 malerische Stufen hinauf – er rutschte zurück in die Leitplanke

Am 12. November 2025 nutzte Chery die 999 Stufen der „Stairway to Heaven“ am Tianmen-Berg für einen Werbedreh, der die Leistung, das Fahrverhalten und die Allradfähigkeit des Fengyun X3L demonstrieren sollte.

Der SUV schaffte die Auffahrt nicht. Videos zeigten, wie er rückwärts rutschte und gegen eine Leitplanke aus Steinpfeilern stieß, wodurch ein Teil der Absperrung des Landschaftsgebiets beschädigt wurde. Chery erklärte, niemand sei verletzt und die natürliche Umgebung nicht geschädigt worden.

Cherys vorläufige Untersuchung ergab, dass sich ein Schäkel von einem Ankerpunkt des Sicherungsseils gelöst hatte. Das Seil wickelte sich dann um das rechte Rad, behinderte die Kraftentfaltung und führte dazu, dass das Fahrzeug in die Leitplanke rutschte.

Das Unternehmen entschuldigte sich, versprach Reparaturen und Entschädigung und räumte unzureichende Risikobewertung und Ausführungskontrollen ein. Besonders bedauerte es, den Test in einem öffentlichen Landschaftsgebiet durchgeführt zu haben.

Ein Schäkel des Sicherungsseils löste sich, wickelte sich um das rechte Rad und unterbrach die Kraftübertragung, sodass der SUV rückwärts in die Leitplanke rutschte, was Reparaturen und eine Entschuldigung nach sich zog.

Eine Produktdemonstration hing von externer Sicherheitsausrüstung ab, die das Fahrzeug außer Gefecht setzen konnte, wenn sie versagte

Das Team wählte eine geschützte öffentliche Attraktion, sodass ein misslungener Dreh sowohl Sachwerte als auch die Produktaussage beschädigen konnte

Die Risikobewertung konzentrierte sich darauf, die Auffahrt zu schaffen, ohne die Reputationskosten eines sichtbaren Rückrollens einzudämmen

Der Stunt machte die Allradfähigkeit zum Versprechen und verwandelte die gescheiterte Auffahrt in das Hauptbild der Kampagne

Ein Live-Produktstunt braucht einen Fehlermodus, der sowohl den Schauplatz als auch die Aussage schützt – der Wiederherstellungsplan ist Teil der Demonstration.