Storia的“100%”椰子水是浓缩液，Mrs. Bectors的“100%”atta面包是87%

Storia以“100%”这一说法打造了一个D2C饮料品牌。其“100% Tender Coconut Water”是用椰子水浓缩液加水复原制成的——唯一的提示是配料表中以小字标注的“(Reconstituted)”（复原）——并且含有防腐剂INS 202，使配套宣称“100% Natural”无法成立。其石榴、芒果、混合水果和番石榴辣椒口味纸盒标注“100% Juice”，却含有水和不同种类的浓缩液；在其中两个变体中，苹果汁浓缩液的含量等于或超过所标注的水果，而有一款产品的果肉或浓缩液含量低至4%。

健康宣称的情况更糟。“Rehydrates the Body Faster than Water”（比水更快为身体补水）依据的是Kuberski等人（1979年）的研究，该研究明确指出椰子水在钠和氯化物方面低于补液标准——这一引用反而削弱了该宣称。“Kills Fatigue”（消除疲劳）引用了一篇与疲劳毫无关系的论文；“Combats Virus”（对抗病毒）据称已于2023年12月撤下，但截至2024年9月仍在Storia网站上在线。Mrs. Bectors的English Oven面包标注“100% Atta”和“100% Whole Wheat Bread”，旁边还有“Zero Maida”，但实际含有约87%的全麦面粉——这一比例公司自己也承认。

两家公司都提出了标准抗辩：FSSAI规则允许复原，标签已作声明，而“100% Atta”仅仅意味着小麦是唯一的谷物。CCPA驳回了每一项抗辩。FSSAI合规与《消费者保护法》并行适用，而非取而代之；2022年指南第11(1)条禁止用小字免责声明支撑醒目的绝对化宣称；广告应按理性消费者的理解来评判：事后重新解释不能推翻包装所造成的印象。2026年6月9日（Mrs. Bectors）和2026年6月18日（Storia）的命令各处以₹1 lakh罚款，并责令撤回相关宣称。

各罚款₹1 lakh；旗舰“100%”宣称和四项健康宣称被责令从包装、网站和电商页面撤下；合规报告须在15天内提交

正面包装的数字与背面标签自相矛盾：“100%”承担了销售功能，而“(Reconstituted)”和87%则藏在配料声明中——2022年指南将这种落差视为设计上的欺骗。

安全港混淆：两家公司都认为符合FSSAI标准就解决了问题，但CCPA认定其误导性广告管辖权与食品法累积适用，而非被其取代。

引用装饰：健康宣称披着同行评审文献的外衣，而这些文献要么与产品毫无关系，要么指向相反方向，赌的就是没人会去读来源。

挑战者品牌定位：“100%”和“Zero Maida”在拥挤的货架上是廉价的差异化手段，这正是绝对化宣称集中出现在与成熟品牌竞争的新品牌中的原因。

包装正面的绝对数字是配料表必须兑现的承诺。符合食品法并非安全港——检验标准是理性消费者听到的是什么。

Storia在其网站、包装和电商页面上失去了“100% Tender Coconut Water”、“100% Natural”和四项“100% Juice”宣称，以及健康宣称，并且除非有产品特定的实证依据，不得再宣称健康益处；Mrs. Bectors失去了“100% Atta”和“100% Whole Wheat”。合规报告须在15天内提交。律师指出，该命令将“100%”从夸大宣传提升为严格可验证的陈述，提高了成分宣称的门槛——并促使印度包装食品行业在下一次CCPA清查之前改写包装正面文案。