Keds，百年历史的美国运动鞋品牌，四年后退出韩国

Keds，拥有百年历史的美国运动鞋品牌，以其帆布系带鞋闻名，于 2026 年 1 月完全退出韩国市场，此前 Misto Korea 决定不续签其国内经销授权。线上销售于 2026 年 1 月 13 日结束，线下门店已在之前数月逐步关闭。

Misto Korea 于 2021 年获得 Keds 授权，旨在以专门的服装、包袋和韩国限定服装系列重振这一传统品牌。初始策略包括通过独立门店进行积极的线下扩张，但该品牌未能在全球品牌（Nike、Adidas、Converse、New Balance）、本土品牌（Kangol、MLB、Discovery）和二手转售平台的激烈竞争中确立清晰的市场定位。在运营的最后的一两年，Misto Korea 撤出了线下门店，转向纯线上和批发模式。

此次退出是 Misto Holdings 更广泛投资组合优化的一部分。2025 年前三季度，该公司的 Acushnet 高尔夫部门（Titleist、FootJoy）贡献了总营收的 83%（2.9 万亿韩元），而 Misto 部门仅贡献 17%。像 Keds 这样仅持有韩国版权的非核心授权品牌被首先砍掉。

Keds 退出韩国体现了在一个消费者已对既有全球和本土品牌有强烈偏好的市场中重振传统品牌所面临的挑战。没有独特的产品故事或价格优势，该品牌即使有 Misto 集团的零售基础设施也无法获得增长动力。