Keds，這個有100年歷史的美國運動鞋品牌，在韓國經營4年後退出

Keds，這個以帆布綁帶鞋聞名、有百年歷史的美國運動鞋品牌，於2026年1月完全退出韓國市場，此前Misto Korea決定不再續簽其國內經銷授權。線上銷售於2026年1月13日結束，線下門市在此前數月已經陸續收攤。

Misto Korea於2021年取得Keds授權，目標是在韓國復興這個傳統品牌，並推出專屬服飾、包款及國內限定服裝系列。初期策略包括以獨立門市積極拓展線下通路，但該品牌在來自全球品牌（Nike、Adidas、Converse、New Balance）、國內品牌（Kangol、MLB、Discovery）及轉售平台的激烈競爭中，未能建立明確的市場定位。在經營的最後1至2年，Misto Korea退出線下門市，轉向純線上及批發模式。

此次退出是Misto Holdings整體投資組合精簡的一部分。2025年前三季，該公司的Acushnet高爾夫事業部（Titleist、FootJoy）貢獻總營收的83%（2.9兆韓元），而Misto事業部僅占17%。像Keds這類非核心授權品牌——Misto僅持有韓國權利——最先被裁撤。

Keds退出韓國，體現了在消費者對既有全球及國內競爭者已有強烈偏好的市場中，重新推出傳統品牌的挑戰。在缺乏獨特產品故事或價格優勢的情況下，該品牌儘管有Misto集團的零售基礎設施，仍無法打開市場。

Misto Holdings讓Keds授權在2026年到期，在4年後裁掉該品牌，以專注於貢獻83%營收的Acushnet高爾夫事業部。

Keds無法在一個各價位帶都有數十個成熟運動鞋品牌的市場中做出區隔——帆布運動鞋的利基市場早已由Converse及國內競爭者占據。

Misto Holdings將資金轉向利潤遠高的Acushnet高爾夫事業部，使時尚事業部的非核心授權品牌缺乏投資。

四年的授權期限太短，難以建立有意義的品牌權益——Misto Korea才剛建立該品牌，就必須在績效紀錄疲弱的情況下面對續約決定。

以短期授權將傳統品牌引入競爭激烈的市場，鮮少奏效——等到被授權方建立起來，合約已到續約時點，而績效仍是負數。

Keds在韓國的線上商店於2026年1月13日停止銷售。線下門市在此前數月已經關閉或轉型。售後服務及保固索賠由Misto Korea在過渡期內處理。Keds在美國及其他國際市場由Wolverine Worldwide持續經營。Misto Korea保留了其他授權品牌，包括Mardi Mercredi及Matinkim。