ASA裁定Kabam的《漫威：超级争霸战》商品页面隐瞒了其战利品箱

英国广告标准局（ASA）就Kabam Games旗下《漫威：超级争霸战》的商店页面作出不利于该公司的裁定，认定该页面遗漏了有关游戏战利品箱的关键信息——战利品箱即购买随机物品，可能显著影响消费者下载或参与该游戏的决定。

ASA认定该遗漏违反了英国《非广播广告准则》（CAP准则）第3.3条，该条要求必须包含重要信息——其指引明确指出，战利品箱的存在是消费者决策中的重要因素。律师事务所CMS在2025年12月发布的Law-Now客户提示中报道了这项获支持的投诉。

该裁定的实际要求是透明度：开发者必须就随机奖励购买提供清晰且易于获取的信息，以便消费者在作出决定前充分知情，这提醒人们，游戏内购买的披露义务延伸至商品页面本身，而不仅限于游戏内提示。

ASA依据CAP准则第3.3条支持了该投诉，并要求战利品箱信息必须清晰且易于获取；该自律体系不处以罚款。

战利品箱是随机购买：买家在付款前并不知道会得到什么，这正是披露具有重要性的原因。

遗漏恰恰出在商品页面本身，而这里正是下载决定实际作出的地方。

ASA将应用商店商品页面视为受CAP准则约束的营销文案，而非中性的产品元数据。

Kabam的规模——一款漫威授权的旗舰游戏——使得这一缺失的披露对庞大的玩家群体产生了实质影响。

商店商品页面就是广告：如果随机物品购买可能改变消费者下载的决定，那么将其略去不写即构成以遗漏方式误导。

ASA要求清晰包含战利品箱信息，CMS于2025年12月发布的客户提示将该案呈现在游戏企业面前，作为合规提醒。在该自律制度下不存在罚款措施。