Delivery Hero在推出Foodpanda德国业务六个月后便收缩规模

据路透社2021年12月22日通过Euronews报道，Delivery Hero将缩减其在德国的Foodpanda业务，并出售该子公司的日本业务，理由是竞争加剧和劳动力短缺。Foodpanda将退出科隆、杜塞尔多夫、法兰克福、汉堡、慕尼黑和斯图加特——尽管它仅在一个月前才作为德国更广泛扩张计划的一部分，在科隆、杜塞尔多夫和斯图加特推出了该品牌。

首席执行官Niklas Östberg表示：“与进入这些市场时相比，我们现在面对的现实已大不相同，我们不得不怀着沉重的心情去寻找其他潜力更大的增长机会。”此次撤退距离Foodpanda于2021年6月在柏林试运营仅约六个月——这是该集团重返其本土市场，该市场曾于2018年底以11亿美元出售给Takeaway.com（现为Just Eat Takeaway）。路透社指出，随着疫情带来的繁荣消退，外卖市场预计将出现整合，而欧盟刚刚提出了赋予骑手员工福利的规则草案。

该集团还表示，将于2022年第一季度退出日本市场（其于2020年9月进入该市场），以专注于其他市场和细分领域的增长，尤其是快速商务。在公告发布当天，截至格林尼治标准时间09:30，Delivery Hero股价上涨6.4%。

Foodpanda退出了科隆、杜塞尔多夫、法兰克福、汉堡、慕尼黑和斯图加特，而Delivery Hero在2020年9月进入日本后也撤出了该市场。

Uber Eats、Just Eat Takeaway和Deliveroo已在同一批城市站稳脚跟，而劳动力短缺又推高了与它们竞争的成本。

欧盟委员会12月关于骑手员工福利的规则草案，可能推高整个行业的成本。

退出的六个城市中有三个仅在一个月前才上线，这表明回归本土市场的押注恶化得有多快。

在放弃前一个月才上线三个城市，意味着市场测试从未真正进行过。扩张押注需要在启动前设定止损标准，而不是在人力成本翻倍之后才发现。

日本业务的退出定于2022年第一季度，Delivery Hero股价在公告当天上涨6.4%——投资者对此次撤退给予了回报。德国城市被留给了现有竞争者，路透社预计疫情时期的外卖市场将出现整合。