Gems TV在電視上賣珠寶——大衰退終結了這場節目

Gems TV於2006年11月29日啟動美國業務，播出一個24小時的電視頻道，專門銷售珠寶——由直播主持人現場展示寶石、鑽石及貴金屬飾品。該公司隸屬於全球Gems TV網絡，該網絡已在英國建立成功的模式，而美國的啟動原本預期能在全球最大的珠寶市場複製這項成功。

但時機糟透了。2008至2009年的大衰退重創了消費者對珠寶等非必需奢侈品的支出。由於購買的觀眾減少，加上維持昂貴的衛星廣播營運，Gems TV不斷虧損。2010年2月，該公司關閉了位於泰國尖竹汶府的珠寶製造工廠，裁撤大量員工，並將供應外包。

2010年4月7日，Gems TV聲請第11章破產保護。電視廣播於4月15日停止——距離其四週年僅差四個月。其網站與客服團隊持續運作至5月6日，以處理剩餘訂單與退貨。與此同時，DirecTV對Gems TV提起訴訟，指其拒付衛星廣播費用。

Gems TV品牌在其他市場持續經營，包括英國與澳洲，但這項美國實驗——一個為衰退前經濟打造的珠寶頻道——已被永久關閉。

Gems TV在需求崩潰之際仍持續廣播並支付DirecTV費用，因此於2010年4月聲請第11章破產保護並關閉，同時關閉了其泰國工廠。

大衰退重創了非必需支出——在2006年房市泡沫達到頂峰時，推出24小時珠寶頻道是最糟糕的生意。

衛星廣播成本固定且高昂——無論有沒有人收看或購買，Gems TV都必須支付DirecTV費用，使每個銷售冷清的日子都變成虧損。

在泰國擁有製造工廠意味著Gems TV承擔存貨風險——當需求崩潰時，供應鏈過於僵化且成本高昂，無法快速調整。

Gems TV與QVC和HSN競爭，這兩者擁有數十年的信任與更大的觀眾群——在連老手都勉強撐過的衰退中，新進者無法生存。

24小時購物頻道依賴24小時的消費。Gems TV是在衰退最嚴重的時期推出，那場衰退讓奢侈品變成無人負擔得起的奢侈品。